quinta-feira, abril 28, 2005

Olá

Eis uma marca de nome simples e objectivo que até pode dar o mote para uma excelente deixa de engate:
-Olá…
-Vai ver se chove!
-Por acaso está mais para isso do que outra coisa, embora esteja bom para um gelado…
-Baza!
-Não percebeste, estou a convidar-te para um gelado Olá…
-Estás a chamar-me loura burra?!
-Não, mas por acaso adoraria derreter um cornetto nos teus escaldantes vulcões…
-É pá!
-Cornetto ou Epá, para mim é igual…
-Bem, dito assim…Na minha ou na tua?
Pronto, e lá vai ele todo contente comprovar se o áureo se estende à vegetação circundante à gruta de lava, ou se de facto os neurónios realmente não abundam numa massa que só se percebe que é cinza, vulcânica, por palavras e actos. O pior é se ela fez o que o estado deveria fazer para minimizar os riscos de incêndios florestais e a desmatou, ou a dourou. Mas se assim foi é por que é inteligente. Continuo com o intuito de descambar. É o que dá enviar um SMS a dizer Olá, e receber um Adeus, que é como quem diz um Olá gelado. Por acaso não…Depois da parvoeira e de uma private joke nada melhor que retomar o tema principal que se perdeu algures por entre os pingos da chuva. É que segundo a marca portuguesa, mais uma das escassas que nos podemos orgulhar, o factor sazonal é já não mais crítico de sucesso no mercado da gelataria muito por culpa das suas acções que visam contrariar essa à primeira vista espectável tendência. A marca que em inglês seria Hi, Ciao em italiano mas que corajosamente é Olá concretiza 50% das vendas nos três meses fortes do Verão. Apesar da ainda resistente sazonalidade está-se muito longe de estatísticas passadas em relação a hábitos de consumo. Mudam-se os tempos, mudam-se as vontades, ou melhor muda-se o tempo e criam-se necessidades.
Em nome da Olá agradeço à poluição mundial, aos desaires ambientais, aos Países ricos e a todos os que colocam os invólucros dos gelados no Ecoponto sendo destruídos por queima pois possuem resíduos que os impedem de ser reciclados directamente e como não há falta de emprego seria impensável ter um funcionário a reaproveita-los. Um dia as profissões ligadas ao ambiente serão as mais reconhecidas e bem remuneradas, isto se nessa altura ainda existir a moeda como a conhecemos, ou o próprio planeta Terra. Já em Blade Runner cuja acção decorre em 2019 se falava de engenheiros do tratamento do lixo. Ora se pensarmos que daqui a catorze anos já lá estamos e que não existe nenhuma licenciatura nessa vertente então o argumentista de Ridley Scott talvez não passasse de um pobre visionário. Mas também Los Angeles é uma cidade do primeiro mundo, não uma erva daninha de um jardim à beira mar mal plantado. Admitamos que o referido curso se iniciaria para o ano, em 2019 teríamos 30 “Drs”. E no máximo, senão vejamos, faríamos 3 turmas com 100 alunos, destes chumbariam por ano 90 a matemática, lá está 30 canudistas daqui a 14 anos. Mas esperem, as licenciaturas não vão passar para três anos?! Ganhámos mais 10 especialistas. Yes! Deve dar para aí, nessa altura, 1 licenciado para 10^100 toneladas de lixo. Putos, vá tudo para esse curso, deixem-se lá de filosofia, psicologia, história, e até gestão e engenharia clássica! Outros seres, a crer no filme, que supostamente andarão entre nós nos finais da segunda década deste século são os replicants – robots ou humanos? – A mesma pergunta faço em relação a nós…Olha ponham-nos a trabalhar nas lixeiras, já que os portugueses só querem trabalhos dignos da gravata do poder, do título de Dr. e de um chorudo ordenado ao fim do mês. O que seria deste País se não fossem os imigrantes…Dr., perdão, Engº deixe lá o choque tecnológico. Precisamos é de um choque humano!
O que também contribui para que todo o ano se olhe para pessoas a chupar um calippo ou dar 100 lambidelas em duas bolas de gelado e inevitavelmente se pense se são boas naquilo…é a querida Publicidade!

Frio, morno, quente
Descubra a 5ª estação do ano

quarta-feira, abril 20, 2005

Control

Depois de um rol de artigos cujas circunstâncias levaram a que o tema dominante deambulasse por aspectos que tendem à elevação humana, característica que nos pode diferenciar como raça, mas que racionalmente relegamos, continuarei pelo mesmo objecto. Ainda tenho a pretensão de me achar criativo…De facto abordar o assunto sexo é trazer de novo o Homem e tentar perceber mais uma vez se a linha que o separa dos animais foi feita por uma esferográfica ou um marcador. Estou farto de escrever que devemos encontrar o bem que existe em nós e transpô-lo para as nossas atitudes, para a nossa vida, transformando-nos no limite em melhores pessoas. Escrevo, escrevo e não componho nada…Apetece-me partir um bocado a louça, dizer palavras politicamente incorrectas, provocadoras, ser mauzinho. É que para nós a física foi mais cruel, não é como o azeite e o vinagre que não se misturam, a nossa maldade coexiste com o nosso lado bom como que numa associação irónica e perturbadora cujo resultado advém de muitíssimos mais ingredientes dos que temperam uma salada. E às vezes essa tanto pode ficar bem saborosa quanto insípida sendo composta pelo mesmo cozinheiro. Se calhar esta dualidade amor-ódio é mesmo um dos maiores motores da nossa evolução. O sexo para ser bom e louco também precisa de uma boa base de cumplicidade, uma cobertura de irreverência mas também de uns ténues salpicos de sadismo. Para ser simplesmente louco só precisa de um preservativo. Há-os para todos os gostos, feitios e até sabores. Desde o normal, ao retardante, tuttifruti, passando pelo XL que por acaso é o que eu uso tal como 99% da população masculina, não há desculpa, senão uma, para a não prevenção de doenças sexualmente transmissíveis e gravidezes indesejáveis. O preço, sempre o preço. Os senhores que brincam às regras do mercado não terão passado pela fase da adolescência?! Em que o escasso dinheirito para uns copos à noite ou para os cigarros se sobrepõe a despesas supérfluas como comprar preservativos podendo vir a vender a vida à morte. Como é que se pode apostar numa campanha de prevenção de flagelos sociais identificando-se o seu principal agente redutor e aplicar-lhe um custo desmotivador da sua utilização? Onde é que está mais uma vez o Estado, pois se os tais senhores continuam a brincar? Nas secas das consultas de planeamento familiar onde se oferecem camisas mas se calhar mesmo com tamanho S se rompem? Ou então está a dar quecas com os Privados?! Decidi ajudar a Control por contraposição ao magnifico anuncio televisivo da Durex onde uma menina, para não variar quase anoréctica – por que é que não há preservativos Dove?! – enfia sem mãos e à distancia a anatomicamente inovadora borrachinha salva-vidas e salva-mães no foco de prazer que a consumirá daí a breves instantes, mas que infelizmente não mostram. Como não se vê, quem nos diz que quem está deitado não é afinal uma moçoila prestes a comer a amiga que afinal não tem tanta pontaria assim...Outro pormenor interessante além da anorexia é o umbigo da lançadora merecer igualmente, ele quase, um gorro mágico. Lá está mais uma vez a suspeita de homossexualidade feminina, fufedo, humm!, tão bom…Será a criação de uma necessidade num segmento de mercado novo, aparentemente descabido? E daí não sei se será assim tanto…Umbigos erectos, línguas, brinquedos qualquer dia com esperma real…Ai a Publicidade!

Control..., Control.., Control., Controla-te!
Muito para além da prevenção.

quarta-feira, abril 13, 2005

Cerelac

Há papas e Papas. A da Nestlé é uma farinha láctea preparada com cereais hidrolisados enzimaticamente, mediante um processo próprio da marca, proporcionando: excelente digestibilidade, alto valor nutritivo, boa saciedade, maior facilidade de preparação e um sabor muito agradável. Contém glúten. Existem muitas outras no mercado com composições e vantagens nutricionais infantis similares e existe o do Vaticano. Sim, para os que têm um energizante mais do que natural, sobrenatural, a Fé, João Paulo II vive numa nova forma existencial no sítio que promoveu enquanto fisicamente tangível. De facto mostrou-nos uma prova maior de convicção cristã ao não abdicar, pela agonia da doença, da sua responsabilidade espiritual como chefe da Igreja Católica. Possui uma essência humanamente sobre elevada preparada com valores eclesiásticos, não apenas teórico-demagógicos, mas consagrando o seu real intuito junto do Homem, mediante um processo próprio de inspiração e colagem divinas, proporcionando: excelente inter-religiosidade, alto valor espiritual, boa pacificidade, maior facilidade de comunicação e um sabor muito especial. Contém Amor. Quer sejamos fiéis ou infiéis, ocidentais ou de oriente, acredito que todos sentimos a sensação de perda física de um homem que essencialmente irradiava paz. E só o consegue para quem esta brota do seu interior. A papa Cerelac alimenta milhões de crianças um pouco por todo o mundo. O Papa defunto alimentou e alimentará um mundo de corações um pouco por todo o lado. Embora não concretizasse mudanças significativas na lei da Igreja, as quais para mim são tão irrefutáveis quanto o sucesso da reinvenção da mesma delas dependem, valendo-lhe até uma caricatura envolvendo um gorro mágico. Acessório de moda critico à preservação da imagem fashion de um só corpo vestido com uma saia e um blazer em pele humana. Que personalidade elegeria para novo pontífice? Fácil, Karol Wojtyla com uma mente renovada face às necessidades actuais promovidas pela evolução ou então Paul Hewson que não necessita de formação teóloga ou episcopal para potenciar igualmente o bem e arrastar consigo multidões. Onde é que eu já ouvi isto? Sem dúvida que assim teríamos o já saudoso Papa João PaulU 2 ressuscitado, oferecendo-nos Deus a segunda prova visível da sua existência, o que não acontece à sensivelmente 1971 anos.

A Joana é hoje saudável e bem sucedida.
Os seus filhos por vezes chamam-lhe mãe Cerelac.

quarta-feira, abril 06, 2005

BMW série 3

Qual a coisa, qual é ela que tem uma hélice azul e branca na dianteira, um poderosíssimo motor, uma estética marcadamente aerodinâmica, um cockpit ergonómico fértil em instrumentos de painel arrojados e onde o piloto a pode levar até aos 250 Km/h declarados? Não, não é um avião. É o novo BMW série 3. De facto para o ser bastar-lhe-iam asas. Contudo estas existem no seio do BMW Group com 2004 a ser considerado o seu ano financeiro de maior sucesso. Os lucros subiram 10.9% traduzindo uma rentabilidade líquida de 3,554 milhões €. Contudo interrogo-me se a este valor foram deduzidas ou não despesas de responsabilidade civil, humana. É que o construtor de Munique, pelo menos até há bem pouco tempo, era um dos poucos que nada fez para colmatar o abuso da utilização de mão-de-obra escrava durante o Holocausto. É preciso ter lata, ainda por cima de excelente qualidade, em declarar tais proveitos financeiros com milhares de semblantes esqueléticos de olhar vazio neles impressos a par das frases contabilísticas, dos cifrões e dos excelentes números. De facto esta constatação fere quase mortalmente a imagem da marca bávara na sua postura como interveniente a nível global. Ferirá? Não é o que demonstram as unidades adquiridas e as demais encomendadas. Talvez quem tenha possibilidade de obter tal automóvel esteja habituado a ser frio, ou ter chegado onde chegou à custa desse, daí não se sentir chocado. De facto é mais difícil ser caloroso, produzir calor humano não físico. Com o sucesso da sua sofisticada oferta bastaria uma mísera percentagem da sua força de vendas para sossegar parcialmente o espírito daqueles que tinham a estrela de David ao peito prostrados ante um Golias de cruz suástica no interior do mesmo. Nem sequer seria pelo valor de numerário, seria pelo acto em si subentender um pedido de perdão, um acto de consternação para com as vítimas. Eu, por exemplo, só estou à espera que a BMW introduza esta subsidiação indemnizatória, esta obrigação de justiça meritória para desfrutar plenamente do “prazer de conduzir”, incluindo o que advém da consciência limpa. O que é um carrito desses para mim?! Um reconhecidíssimo publicitário…Só espero que os povos explorados durante séculos pelo Reino de Portugal não se lembrem de semelhante coisa. Mas também não somos comparáveis a uma BMW. Esta cria valor produzindo veículos que se destinam a chegar a um qualquer destino, enquanto a nossa produção nos leva a nenhures. Tomara termos dinheiro para indemnizar as inúmeras vítimas do Processo Casa Pia, por que até agora só estas vislumbrei, quanto mais…Pode ser que o Eng. Sócrates renove o seu carro de serviço para um Série 3, se inspire e transponha para o País a sua qualidade. Mas aí estaria a contribuir para a referida frieza e o não cumprimento do PEC. Mas também, não foi este flexibilizado, e não é ele sensível…?
O que de facto não anda a par da referida qualidade de construção, design, imagem de um dos automóveis mais emblemáticos do mundo é o outdoor publicitário que acompanha o seu lançamento. Sinceramente “A essência de um desportivo” é dramaticamente injusta em insipiência, quase tanto como a leveza do ser que assume a presidência da empresa impávido e sereno com os rostos da indignação na sua mente. Minha sugestão:

Choque Tecnológico. Sem chocar.

Esclarecimento: Apesar das minhas criticas às organizações alvo de Spot, à excepção dos Brainstorm Públicos, o seu resultado reveste-se de profissionalismo como se a tarefa criativa me tivesse sido atribuída, em nada reflectindo as vicissitudes apontadas no respectivo e antecedente artigo.