You Я Spot®

Mon Chéri

2005-06-22T11:56:00.000+01:00

Há um sem número de pessoas maioritariamente do sexo feminino que defende que as implicações em ser-se homem ficam muito aquém daquelas que as obrigam por se ser mulher. É a questão da descriminação sexual, défice, uppss palavra proibida, nas oportunidades de carreira, o facto de terem de parir, criar os filhos, multiplicarem-se em tarefas domestico-profissionais, etc, etc. Contudo acho que existe uma do lado dos representados pelo símbolo da bola e da seta – eis um ícone que resume na integra a existência masculina – que equilibra todas as atrás referidas relativas às da bola com uma cruz – mais uma vez a simbologia é explicita; as bolas apresentam-se-lhes como verdadeiras cruzes – Herança histórica, natureza, testosterona, ou simplesmente maldição é com que o Homem supostamente integro tem de lidar diariamente face ao que o Verão traz de melhor. Ele é fios dentais propositadamente dados a conhecer pelas transparências ou contornos dos tecidos superficiais, ele é decotes minimalistas auxiliados pelo que de melhor há para maximizar a sustentabilidade, ele é sandálias de aberturas generosas desenhadas por estreitas fitas e outros adornos culminando num salto proporcionalmente sensual. Enfim inúmeros motivos que motivam o em tempos apelidado sexo forte. Sim, hoje ninguém terá dúvidas de quem ganhou a guerra mais antiga do mundo. O poder não é de quem o detém, mas de quem o controla. Os seres que têm a faculdade de urinar de pé pensam que têm a escola toda para ludibriar a maior maravilha da criação divina, no entanto são esses que perecem diante da mortífera sedução. Quem não tem o inestético pendente acaba por ganhar sempre quanto mais não seja pela imensa refeição com que deleita o seu ego caracterizada por olhares a roçar o comestível. Este constante arrastar de asa pelos espécimes do cromossoma maioritariamente Y faz lembrar os pombos machos na sua incessante obsessão de expandir o pombal. Para os solteirinhos e bons rapazes esta doença, esta gripe das aves pouco ameaça a sua saúde comportamental. O grande dilema surge aos que possuem anilha, qual pombo correio, símbolo do compromisso firmado com a sociedade ocidental para não dizer eclesiástica, por principio teórico, monógama. Este grupo subdivide-se em seguidores de tal doutrina, os fiéis, chamemos-lhes de infelizes, e os que subvertem o sistema comummente aceite, vivendo numa casa construída sobre a rocha e convivendo numa erguida na areia, os infiéis, chamemos-lhes de felizes. Os infelizes vão olhando desgraçadamente para as pombinhas comuns, tendo mesmo vontade de comer uma canjinha, senão quando pousam na dura realidade que para este tipo de sopa é rotineiramente e monotonamente utilizada galinha caseira. Os felizes não podiam estar mais. Vivem uma poligamia socialmente condenável, realisticamente aceite, com o seu rol ou histórico de amantes camuflado por uma aparência de marido exemplar e pai dedicado. Para os infiéis aos haréns a coexistência dos dois estados sentimentais, o legitimo e o indigno, é castrada à partida pela sua formação e princípios morais, tal eunuco à mercê dos seus desejos inconcretizáveis e da sua ingrata imaginação. Os fiéis amantes das suas amantes, esses estão perto da quimera rosada. A legitimidade e a perversão diluem-se, complementam-se sem réstias de culpabilidade, sem entraves morais, com uma naturalidade a pressupor uma atitude normal. Se é contra-natura ter uma única mulher a vida inteira, lutando contra a tentação tal vampiro Loui que optou por sorver sangue de mamíferos não humanos, se o normal é andarmos a voar uns aos outros, não sei. O que sei é que o importante é tentarmos ser felizes, procurando não descurar a felicidade dos que nos se entregaram, mas se esta for insuportavelmente penosa, pois bem, então bebamos sangue humano, e seremos felizes (?!) Não querendo dar uma imagem de consultor matrimonial, mas nunca se sabe, até por que o intuito deste Blog nunca esteve perto de ser concretizado apesar dos esforços que encetei, queria deixar uma dica a todos os infelizes que deambulam por aí: Já pensaram que empolgando as penas, encetando uma dança de sedução, perseguindo por amor e carinho culminando num abrir de asas de êxtase envolvendo a vossa pombinha de cambalhota, de sempre, acaba por ser um extremo da perversão?! Sim, e este é o verdadeiro factor motivador, sexo, sedução e até amor são seus meros instrumentos.

Homenagem à Vera, que tem conseguido evitar por mérito que eu dê uma cambalhota tal que me es-borrache(o) no pavimento da ilusão.

Conseguireis não cobiçar a cereja do próximo?

PS2 (Playstation 2)

2005-05-24T11:23:00.000+01:00

Nunca vos aconteceu sonhar, independentemente da cor ou do cenário ou mesmo da nitidez do objecto, porém sentir uma inquestionável sensação de paz e bem-estar ao acordar, propagando-se esta ao novo dia tornando-o mais apetecível de ser vivido? Realmente consideramos escassa a nossa longevidade como humanos mas muitas são as vezes que descartamos dias da nossa vida como se de uma gillette se tratasse. Ou por esperarmos que o futuro nos bafeje, ou por acreditarmos que os nossos sonhos se tornem realidade, ou simplesmente por inconscientemente não aceitarmos um destino que nos foi atribuído por algo superior que supostamente não tem margem para errar, mas o que foi senão um erro não possuirmos uma vida à Victor Constâncio ou à Lara Croft. Esperamos ou desesperamos até fazer sentido viver ou morrer. Os descrentes inclinam-se mais para a teoria Matrix de um mundo totalmente deixado à probabilidade casuística de um mainframe gigantesco que funde o mundo virtual com o real, vivendo os humanos no primeiro, vegetando no segundo, contudo produzindo a energia corporal equivalente à dispendida naquele que vemos, alimentando assim as máquinas, morrendo no entanto em ambos. A nossa alma seria um programa de SW que ao morrer iria para o recycle bin, enquanto que o corpo nem para a reciclagem de HW seria remetido. Se a existência de Deus fosse fundamentada por esta, provavelmente compreenderíamos melhor a morte de uma criança ou a permanência de um pedófilo entre nós. A vida é por demais preciosa para ser shiftada do hoje para o amanhã. É que provavelmente se não nos esforçarmos em vivê-la agora entramos numa espiral utópica pela busca da felicidade cuja extinção pode muito bem coincidir com o limiar da nossa existência. Como não há bela sem senão, ou por outras palavras como não há Croft sem Constâncio, o que atrás foi dito relativamente à dimensão de um sonho bom é igualmente valido para os pesadelos. É que um destes dias sonhei com finanças, impostos, contas públicas, desinvestimento do estado, desemprego que ao acordar tive de resgatar o lado consciente da minha mente para que esta fosse crédula ao valor próximo dos 7% do défice. Escusado será dizer que esse dia correu pessimamente, logo foi descartado da minha vivência. Vou assim processar os gastadores por mais 24 horas da minha vida que gastei sem proveito. 7 por cento ou 7 pecados mortais, sendo estes 7% de todos os pecados ou suas variantes. Bate tudo certo. Assim de cabeça e além do Demo não me lembro de outra entidade que os concentre todos senão o Estado. Ira quando gasta as suas energias em debates demagógicos com a oposição em vez de a transformar em furor positivo e partilhado com medidas concretas ao serviço dos cidadãos. Cobiça os rendimentos de todos, embora só consiga taxar os de alguns, os de sempre, sem nada fazer para os merecer. Inveja a vida dos que a levam exactamente por escaparem aos impostos tentando ser como aqueles penalizando a cobrança dos que a eles não consegue fugir. Sente Orgulho das incipientes medidas que vai tomando disfarçando a incompetência transversal. Tem Preguiça na aversão que nutre ao trabalho e à mudança – claro que eles estão bem e até bastante confortáveis face aos seus homólogos – sendo a única explicação para as décadas de atraso que nos vem incutindo. Sente uma Gula incontrolável, tal padecedor de bulimia, aplicando taxas de imposto em bens de primeira necessidade, chegando inclusivamente a tributar imposto sobre imposto que acontece por exemplo nos automóveis e que por certo é inconstitucional mas porventura politicamente correcto. Deixei a Luxúria propositadamente para o final pois é a que mais se relaciona com o descalabro do défice orçamental. Por que é que o Sr. Dr. Governador do Banco de Portugal apela à continua aplicação de medidas restritivas à liberdade financeira dos que mais precisam propondo novos aumentos de imposto não tendo coragem nos seus órgãos reprodutores para sugerir, para não dizer exigir uma minimização do despesismo público, uma contra-luxúria, absolvendo o governo pelo menos desta ofensa capital?! Talvez por se dizer que o Diabo é capado…? E o Sr. Dr. Presidente da República Portuguesa onde anda no meio disto tudo? Anda de visitas ao Céu…pode ser que traga ideias inovadoras para melhorar o nosso Inferno, ou um qualquer novo SW a carregar no Sistema Operativo Português. E o Exmº Sr. Pedreiro António, a Exmª Sra. Cozinheira Maria, o Tiago, a Paula, o Rui, o Pedro que assistem impávidos à recorrente desumanização financeira de suas vidas ao invés de irem para a rua contestar, forçá-los a expugnar os seus pecados mortais. Ao invés vendem mais uma vez a alma ao Diabo pela sua insuportável passividade…Urge uma nova Boa Nova ou um Matrix Revolutions! De facto os cintos são para apertar as calças daqueles em que estas tendem a cair devido à sua magreza progressiva, não àqueles em que estas nem lhes serve tal a exuberância dos seus carros de serviço com todas as despesas inerentes pagas, telemóveis topo de gama sem limite plafond, cartões de crédito da grossura de um sabonete, benefícios de variada espécie e feitio. Contudo queixam-se que os seus ordenados são parcos em dígitos, coitados. Dirão, estas medidas não chegam, os boys não são assim tantos quanto isso para explicar o número do azar, ou para alguns da sorte. Tudo bem, esqueçam as obras fúteis e de utilidade prática nula embora populistamente indispensáveis, investindo em infra-estruturas básicas a que uma grande parte da população hoje ainda não tem acesso, não despromovendo assim o emprego pelo corte no investimento nas obras públicas. Reduzam pessoal que só aguarda ansiosamente a reforma da reforma, logo já alguém trabalha por esses, não sendo necessário recrutar nem mais um inútil. Qual saem 2 entra 1?! Só se for na AR, que não esqueçamos também é função publica, que saiam 2 deputados a dormir da geração acomodada, e entre um bem desperto por ser da geração que querem lixar. Invistam numa ferramenta informática poderosa e linda, tipo Trinity do mundo virtual, que permita o cruzamento total de dados, incluindo os bancários, nem que tenham de recorrer ao crédito, num combate sério e objectivo à fraude e evasão fiscal cujas receitas a médio prazo não só amortizariam a divida contraída como os absolveria de mais uns tantos pecados mortais. Nem seria preciso endividarem-se tal as regalias que concedem à banca, que por certo estaria na altura do pay back time. Aliás, se calhar nem seria preciso tal state of the art tecnológico, por exemplo em Lisboa, basta contabilizar o número de BMW, Mercedes e Audis novos a circular por aí, retirar 10% de otários que andam a comer sandes e com credito mal parado no empréstimo à habitação, 10% de ricos a valer e está apurada a quantidade de empresas em nome individual, pequenas e médias que depois “obrigam” os cada vez mais pobres a valer a contribuir por estes. Que raio de gestores públicos que temos que não conseguem, ou talvez não estejam interessados, manter ou até aumentar a receita através da diminuição da despesa. O estado não é mais do que uma empresa, e cada vez mais privada, que vive de proveitos sem nada produzir cujo trabalho é somente aplicá-los onde é mais necessário, ou supostamente deveria ser. Qual a organização que não gostaria de ter tal privilégio?! Será assim tão difícil? Quantas décadas mais para chegar ao Céu?! Sim, com tantos pecados o Estado é definitivamente a personificação do verdadeiro Inferno ou o tal Mainframe, com Constâncios e sucessivos ministros das finanças e toda a restante corja a assumirem-se como verdadeiros demónios ou agentes Smiths. Só resta saber se Sócrates é Belzebu em pessoa ou o Arquitecto, neste caso Engenheiro, ou se ainda há uma réstia de esperança em ser um Messias ou o fantástico Neo.
Nada temam amigos, isto foi só o meu pesadelo! A vida real, ou direi virtual, é bem mais aprazível, não é?!

Uma nova vida…?
Só com PS2!
Qualquer semelhança com Partido Socialista 2, era pós Cavaco Silva foi pura coincidência.

Cabovisão

2005-05-11T11:10:00.000+01:00

Possuem visão, têm cabo e ainda coragem para concorrer directamente com a empresa que além de ter cabo, tem TV, serviços de telefonia fixa e móvel, sistemas de tecnologia de informação, serviços multimédia, conteúdos, etc. Deveriam inclusive mudar o nome para Curacabovisão. Para além da referida coragem metaforicamente introduzida, ajudaram a curar o mercado, introduzindo o medicamento concorrência, repondo a saúde do cliente final. Contudo o fármaco ainda não foi homologado pelo Infarmed a nível nacional, subsistindo focos de infecção em tecidos importantes do corpo, nomeadamente nos órgãos reprodutores, como se sabe situados na extremidade centro-sul do mesmo. Há quem defenda ser mesmo a região mais importante, se bem que o cérebro está localizado no norte do organismo…Há inclusive uma guerra norte-sul a ser travada entre os referidos órgãos do corpo de Viriato, entre o físico e o racional, entre o período menstrual e a dor de cabeça, entre o vermelho sangue e o azul ben-u-ron, entre o Benfica e o Porto. O verdadeiro vencedor desta luta é nem mais a SportTV, logo o tal gigante de nome PT, entre outros, curiosamente vestido de fato azul e camisa laranja, restando saber quando a trocará por uma de tons mais rosados, encetando à semelhança da Curacabovisão uma mudança de imagem, esta restrita à cor do seu logótipo. Perante as adversidades normais de um mercado plural a segunda operadora do coaxial não só ousou desafiar os serviços de televisão e Internet de banda larga como atacou o core business do grupo concorrente com pacotes que incluem telefone fixo sem assinatura apelando igualmente à concretização do slogan “Assinatura, sai-me das costas…Estás a pesar-me!...” de mais uma ameaça recente de um outro player, neste caso do negócio móvel transpondo-o para o fixo. Acrescendo ao objectivo para uma oferta o mais possível diferenciadora deparamo-nos com canais exclusivos, com um agradável canal V! quão agradável são as suas apresentadoras e os menos exigentes visualmente até conseguem ver bola e outras bolas em modo negativo, o que é muito mais positivo para o cliente do que as irritantes e frustrantes barras como que a restringir-nos de uma liberdade que não existe numa sociedade cada vez mais orientada para o consumo privado, seguindo as regras de uma economia de mercado, não de uma democracia.
Bem, eu até gostava de dar atenção à minha esposa e aos meus filhos, mas no meu invariável serão sou treinador e jogador de futebol de um importante jogo se calhar mais parecido com o meu do que possa pensar, actor principal de uma história se calhar mais parecida com a minha do que possa pensar e ainda possuirei uma mulher bem acima da média da sensualidade e da depravação se calhar mais parecida com a minha do que possa pensar…

Dê a volta ao cabo…
Para trás ficou o gigante Adamastor

Olá

2005-04-28T09:27:00.000+01:00

Eis uma marca de nome simples e objectivo que até pode dar o mote para uma excelente deixa de engate:
-Olá…
-Vai ver se chove!
-Por acaso está mais para isso do que outra coisa, embora esteja bom para um gelado…
-Baza!
-Não percebeste, estou a convidar-te para um gelado Olá…
-Estás a chamar-me loura burra?!
-Não, mas por acaso adoraria derreter um cornetto nos teus escaldantes vulcões…
-É pá!
-Cornetto ou Epá, para mim é igual…
-Bem, dito assim…Na minha ou na tua?
Pronto, e lá vai ele todo contente comprovar se o áureo se estende à vegetação circundante à gruta de lava, ou se de facto os neurónios realmente não abundam numa massa que só se percebe que é cinza, vulcânica, por palavras e actos. O pior é se ela fez o que o estado deveria fazer para minimizar os riscos de incêndios florestais e a desmatou, ou a dourou. Mas se assim foi é por que é inteligente. Continuo com o intuito de descambar. É o que dá enviar um SMS a dizer Olá, e receber um Adeus, que é como quem diz um Olá gelado. Por acaso não…Depois da parvoeira e de uma private joke nada melhor que retomar o tema principal que se perdeu algures por entre os pingos da chuva. É que segundo a marca portuguesa, mais uma das escassas que nos podemos orgulhar, o factor sazonal é já não mais crítico de sucesso no mercado da gelataria muito por culpa das suas acções que visam contrariar essa à primeira vista espectável tendência. A marca que em inglês seria Hi, Ciao em italiano mas que corajosamente é Olá concretiza 50% das vendas nos três meses fortes do Verão. Apesar da ainda resistente sazonalidade está-se muito longe de estatísticas passadas em relação a hábitos de consumo. Mudam-se os tempos, mudam-se as vontades, ou melhor muda-se o tempo e criam-se necessidades.
Em nome da Olá agradeço à poluição mundial, aos desaires ambientais, aos Países ricos e a todos os que colocam os invólucros dos gelados no Ecoponto sendo destruídos por queima pois possuem resíduos que os impedem de ser reciclados directamente e como não há falta de emprego seria impensável ter um funcionário a reaproveita-los. Um dia as profissões ligadas ao ambiente serão as mais reconhecidas e bem remuneradas, isto se nessa altura ainda existir a moeda como a conhecemos, ou o próprio planeta Terra. Já em Blade Runner cuja acção decorre em 2019 se falava de engenheiros do tratamento do lixo. Ora se pensarmos que daqui a catorze anos já lá estamos e que não existe nenhuma licenciatura nessa vertente então o argumentista de Ridley Scott talvez não passasse de um pobre visionário. Mas também Los Angeles é uma cidade do primeiro mundo, não uma erva daninha de um jardim à beira mar mal plantado. Admitamos que o referido curso se iniciaria para o ano, em 2019 teríamos 30 “Drs”. E no máximo, senão vejamos, faríamos 3 turmas com 100 alunos, destes chumbariam por ano 90 a matemática, lá está 30 canudistas daqui a 14 anos. Mas esperem, as licenciaturas não vão passar para três anos?! Ganhámos mais 10 especialistas. Yes! Deve dar para aí, nessa altura, 1 licenciado para 10^100 toneladas de lixo. Putos, vá tudo para esse curso, deixem-se lá de filosofia, psicologia, história, e até gestão e engenharia clássica! Outros seres, a crer no filme, que supostamente andarão entre nós nos finais da segunda década deste século são os replicants – robots ou humanos? – A mesma pergunta faço em relação a nós…Olha ponham-nos a trabalhar nas lixeiras, já que os portugueses só querem trabalhos dignos da gravata do poder, do título de Dr. e de um chorudo ordenado ao fim do mês. O que seria deste País se não fossem os imigrantes…Dr., perdão, Engº deixe lá o choque tecnológico. Precisamos é de um choque humano!
O que também contribui para que todo o ano se olhe para pessoas a chupar um calippo ou dar 100 lambidelas em duas bolas de gelado e inevitavelmente se pense se são boas naquilo…é a querida Publicidade!

Frio, morno, quente
Descubra a 5ª estação do ano

Control

2005-04-20T10:46:00.000+01:00

Depois de um rol de artigos cujas circunstâncias levaram a que o tema dominante deambulasse por aspectos que tendem à elevação humana, característica que nos pode diferenciar como raça, mas que racionalmente relegamos, continuarei pelo mesmo objecto. Ainda tenho a pretensão de me achar criativo…De facto abordar o assunto sexo é trazer de novo o Homem e tentar perceber mais uma vez se a linha que o separa dos animais foi feita por uma esferográfica ou um marcador. Estou farto de escrever que devemos encontrar o bem que existe em nós e transpô-lo para as nossas atitudes, para a nossa vida, transformando-nos no limite em melhores pessoas. Escrevo, escrevo e não componho nada…Apetece-me partir um bocado a louça, dizer palavras politicamente incorrectas, provocadoras, ser mauzinho. É que para nós a física foi mais cruel, não é como o azeite e o vinagre que não se misturam, a nossa maldade coexiste com o nosso lado bom como que numa associação irónica e perturbadora cujo resultado advém de muitíssimos mais ingredientes dos que temperam uma salada. E às vezes essa tanto pode ficar bem saborosa quanto insípida sendo composta pelo mesmo cozinheiro. Se calhar esta dualidade amor-ódio é mesmo um dos maiores motores da nossa evolução. O sexo para ser bom e louco também precisa de uma boa base de cumplicidade, uma cobertura de irreverência mas também de uns ténues salpicos de sadismo. Para ser simplesmente louco só precisa de um preservativo. Há-os para todos os gostos, feitios e até sabores. Desde o normal, ao retardante, tuttifruti, passando pelo XL que por acaso é o que eu uso tal como 99% da população masculina, não há desculpa, senão uma, para a não prevenção de doenças sexualmente transmissíveis e gravidezes indesejáveis. O preço, sempre o preço. Os senhores que brincam às regras do mercado não terão passado pela fase da adolescência?! Em que o escasso dinheirito para uns copos à noite ou para os cigarros se sobrepõe a despesas supérfluas como comprar preservativos podendo vir a vender a vida à morte. Como é que se pode apostar numa campanha de prevenção de flagelos sociais identificando-se o seu principal agente redutor e aplicar-lhe um custo desmotivador da sua utilização? Onde é que está mais uma vez o Estado, pois se os tais senhores continuam a brincar? Nas secas das consultas de planeamento familiar onde se oferecem camisas mas se calhar mesmo com tamanho S se rompem? Ou então está a dar quecas com os Privados?! Decidi ajudar a Control por contraposição ao magnifico anuncio televisivo da Durex onde uma menina, para não variar quase anoréctica – por que é que não há preservativos Dove?! – enfia sem mãos e à distancia a anatomicamente inovadora borrachinha salva-vidas e salva-mães no foco de prazer que a consumirá daí a breves instantes, mas que infelizmente não mostram. Como não se vê, quem nos diz que quem está deitado não é afinal uma moçoila prestes a comer a amiga que afinal não tem tanta pontaria assim...Outro pormenor interessante além da anorexia é o umbigo da lançadora merecer igualmente, ele quase, um gorro mágico. Lá está mais uma vez a suspeita de homossexualidade feminina, fufedo, humm!, tão bom…Será a criação de uma necessidade num segmento de mercado novo, aparentemente descabido? E daí não sei se será assim tanto…Umbigos erectos, línguas, brinquedos qualquer dia com esperma real…Ai a Publicidade!

Control..., Control.., Control., Controla-te!
Muito para além da prevenção.

Cerelac

2005-04-13T11:15:00.000+01:00

Há papas e Papas. A da Nestlé é uma farinha láctea preparada com cereais hidrolisados enzimaticamente, mediante um processo próprio da marca, proporcionando: excelente digestibilidade, alto valor nutritivo, boa saciedade, maior facilidade de preparação e um sabor muito agradável. Contém glúten. Existem muitas outras no mercado com composições e vantagens nutricionais infantis similares e existe o do Vaticano. Sim, para os que têm um energizante mais do que natural, sobrenatural, a Fé, João Paulo II vive numa nova forma existencial no sítio que promoveu enquanto fisicamente tangível. De facto mostrou-nos uma prova maior de convicção cristã ao não abdicar, pela agonia da doença, da sua responsabilidade espiritual como chefe da Igreja Católica. Possui uma essência humanamente sobre elevada preparada com valores eclesiásticos, não apenas teórico-demagógicos, mas consagrando o seu real intuito junto do Homem, mediante um processo próprio de inspiração e colagem divinas, proporcionando: excelente inter-religiosidade, alto valor espiritual, boa pacificidade, maior facilidade de comunicação e um sabor muito especial. Contém Amor. Quer sejamos fiéis ou infiéis, ocidentais ou de oriente, acredito que todos sentimos a sensação de perda física de um homem que essencialmente irradiava paz. E só o consegue para quem esta brota do seu interior. A papa Cerelac alimenta milhões de crianças um pouco por todo o mundo. O Papa defunto alimentou e alimentará um mundo de corações um pouco por todo o lado. Embora não concretizasse mudanças significativas na lei da Igreja, as quais para mim são tão irrefutáveis quanto o sucesso da reinvenção da mesma delas dependem, valendo-lhe até uma caricatura envolvendo um gorro mágico. Acessório de moda critico à preservação da imagem fashion de um só corpo vestido com uma saia e um blazer em pele humana. Que personalidade elegeria para novo pontífice? Fácil, Karol Wojtyla com uma mente renovada face às necessidades actuais promovidas pela evolução ou então Paul Hewson que não necessita de formação teóloga ou episcopal para potenciar igualmente o bem e arrastar consigo multidões. Onde é que eu já ouvi isto? Sem dúvida que assim teríamos o já saudoso Papa João PaulU 2 ressuscitado, oferecendo-nos Deus a segunda prova visível da sua existência, o que não acontece à sensivelmente 1971 anos.

A Joana é hoje saudável e bem sucedida.
Os seus filhos por vezes chamam-lhe mãe Cerelac.

BMW série 3

2005-04-06T11:23:00.000+01:00

Qual a coisa, qual é ela que tem uma hélice azul e branca na dianteira, um poderosíssimo motor, uma estética marcadamente aerodinâmica, um cockpit ergonómico fértil em instrumentos de painel arrojados e onde o piloto a pode levar até aos 250 Km/h declarados? Não, não é um avião. É o novo BMW série 3. De facto para o ser bastar-lhe-iam asas. Contudo estas existem no seio do BMW Group com 2004 a ser considerado o seu ano financeiro de maior sucesso. Os lucros subiram 10.9% traduzindo uma rentabilidade líquida de 3,554 milhões €. Contudo interrogo-me se a este valor foram deduzidas ou não despesas de responsabilidade civil, humana. É que o construtor de Munique, pelo menos até há bem pouco tempo, era um dos poucos que nada fez para colmatar o abuso da utilização de mão-de-obra escrava durante o Holocausto. É preciso ter lata, ainda por cima de excelente qualidade, em declarar tais proveitos financeiros com milhares de semblantes esqueléticos de olhar vazio neles impressos a par das frases contabilísticas, dos cifrões e dos excelentes números. De facto esta constatação fere quase mortalmente a imagem da marca bávara na sua postura como interveniente a nível global. Ferirá? Não é o que demonstram as unidades adquiridas e as demais encomendadas. Talvez quem tenha possibilidade de obter tal automóvel esteja habituado a ser frio, ou ter chegado onde chegou à custa desse, daí não se sentir chocado. De facto é mais difícil ser caloroso, produzir calor humano não físico. Com o sucesso da sua sofisticada oferta bastaria uma mísera percentagem da sua força de vendas para sossegar parcialmente o espírito daqueles que tinham a estrela de David ao peito prostrados ante um Golias de cruz suástica no interior do mesmo. Nem sequer seria pelo valor de numerário, seria pelo acto em si subentender um pedido de perdão, um acto de consternação para com as vítimas. Eu, por exemplo, só estou à espera que a BMW introduza esta subsidiação indemnizatória, esta obrigação de justiça meritória para desfrutar plenamente do “prazer de conduzir”, incluindo o que advém da consciência limpa. O que é um carrito desses para mim?! Um reconhecidíssimo publicitário…Só espero que os povos explorados durante séculos pelo Reino de Portugal não se lembrem de semelhante coisa. Mas também não somos comparáveis a uma BMW. Esta cria valor produzindo veículos que se destinam a chegar a um qualquer destino, enquanto a nossa produção nos leva a nenhures. Tomara termos dinheiro para indemnizar as inúmeras vítimas do Processo Casa Pia, por que até agora só estas vislumbrei, quanto mais…Pode ser que o Eng. Sócrates renove o seu carro de serviço para um Série 3, se inspire e transponha para o País a sua qualidade. Mas aí estaria a contribuir para a referida frieza e o não cumprimento do PEC. Mas também, não foi este flexibilizado, e não é ele sensível…?
O que de facto não anda a par da referida qualidade de construção, design, imagem de um dos automóveis mais emblemáticos do mundo é o outdoor publicitário que acompanha o seu lançamento. Sinceramente “A essência de um desportivo” é dramaticamente injusta em insipiência, quase tanto como a leveza do ser que assume a presidência da empresa impávido e sereno com os rostos da indignação na sua mente. Minha sugestão:

Choque Tecnológico. Sem chocar.

Esclarecimento: Apesar das minhas criticas às organizações alvo de Spot, à excepção dos Brainstorm Públicos, o seu resultado reveste-se de profissionalismo como se a tarefa criativa me tivesse sido atribuída, em nada reflectindo as vicissitudes apontadas no respectivo e antecedente artigo.

Brainstorm Público7

2005-03-30T14:24:00.000+01:00

Na reminiscência de algumas reflexões de e para o Homem abordadas no artigo anterior continuo a sentir-me totalmente inconformado, impotente perante a postura humana na sua globalidade e particularmente na recente janela temporal pascal que já faz parte do passado. Sai, convivi, socializei, mas de facto não encontrei Jesus. Encontrei os Homens de sempre, uns conhecidos, outros não, na estrada, no café, ou simplesmente na rua, no emprego e até em casa. Ainda pensei achar Cristo ressuscitado no coração de alguns mas a letargia espiritual foi desoladamente invariável. Só me resta aguardar pelo renovar da esperança trazida pelo próximo Natal. Ou então esperar ou desesperar pela vinda de um novo Messias. Estará Deus tão desapontado que Ele próprio perdeu a fé em nós? Não o censuro. Mas como diz uma minha amiga recente o abandono por uma qualquer luta só significa que nos abandonámos a nós mesmos. Aplicando este principio à divindade então ainda teremos oportunidade de nos redimir e encontrar um caminho, aliás conhecido há 2000 anos que teimosamente tendemos em perder. Contudo o tempo urge, não para nós, mas para os filhos e netos. Os Tsunamis não esperam, as doenças evoluem como que em sintonia com o desenvolvimento, as guerras espreitam a terceira grande, o clima tende a favorecer certas espécies onde o Homem não está incluído, a Natureza prescinde da nossa natureza. Um novo Messias?! Deus não é parvo. Por certo este não seria crucificado, não! Nós evoluímos…seria remetido a uma qualquer ala poente de segurança máxima de uma instituição psiquiátrica Norte Americana. Diagnóstico: síndrome esquizofrénico do amor ao próximo elevado a escala exponencial. E isto para não incorrerem no mesmo erro dos romanos que o tornaram num mártir. Pois se este não fosse um problema seria decerto condenado à injecção letal como tantos outros por aquelas bandas. Para a CIA seria um Ser geneticamente manipulado com inserções de ADN alienígena não amigável, para o FBI um extremista muçulmano perigosíssimo com capacidade de encetar lavagens cerebrais maciças e sem fronteiras físicas, para o povo americano um simples bissexual por amar Homens e Mulheres, para o agente Mulder seria de facto Jesus Cristo II se bem que nem a própria Scully acreditaria. Deus prefere difundir um Messias metafísico, não concentrado num único homem mas sim espalhado por toda a humanidade e o mais irónico é que esse já existe bem dentro de nós à espera de ser revisitado. Depois das minhas certamente consideradas blasfémias pelos que dizem falar pela Sua voz só posso tentar redimir-me para não ser considerado herege. É que há alguns séculos se publicasse este artigo teria de andar a fugir da fogueira. É engraçado, a Igreja representa Deus e nessa altura até na condenação das almas essa tarefa d’Ele era relegada, ficando a mesma à mercê dos seus doutos interpretes...Mas agora não! Nós evoluímos…?
Bem, que poderei fazer para a redenção? Já sei, como “o Natal é quando um Homem quiser” vou antecipá-lo e aqui deixar um texto a ele alusivo que em tempos levei a um concurso radiofónico. O júri com certeza interiorizou os demónios decorrentes da leitura abusiva d’ “O código Da Vinci”, pois que não ganhei! Só podendo ser salvo aliás pelo exorcismo a levar a cabo por Sua Excelência O Cardeal Patriarca de Lisboa. Mas desenganem-se, ganhei mais que um simples pack de três CDs. George W. Bush atingiu o índice de popularidade mais baixo desde que chegou à Casa Branca algum tempo depois da publicação do meu texto…Coincidência?!

A Christmas Carol revisited

by Charles Moore

“Era uma vez…um senhor muito, muito rico, cujo mérito nem é tanto dele mas daqueles que o sustentam. É igualmente egoísta ao colocar os seus interesses acima de quaisquer outros, inclusive da vida humana. É avarento não do ponto de vista material, até pelo contrário, investe em si e nos demais globalizáveis, tudo em prol da liberdade e da democracia. A sua avareza é no amor. Amor ao próximo. Na véspera de Natal foi surpreendido pela aparição de três fantasmas. O do passado transportou-o ao “ground zero” projectando como se num ecrã invisível o terror do 11 de Setembro. O senhor ficou abalado. Sem tempo de suspirar de alívio, eis que surge o fantasma do presente. Com esse voou, não de Air Force One, até ao Afeganistão, Iraque, Médio Oriente. Mostrou-se pesaroso. A um passo da cama na Casa cor de Paz, como que por ironia, voltou a ser importunado, agora, pelo futuro. Depois de mais um rol de visões fantásticas avisou a segurança que de imediato deixaria Washington e viajaria até à sede da ONU em Nova York. O Sr. Uncle Sam Scrooge despiu então o fato multimilionário azul, branco e vermelho sangue e vestiu um de cores esverdeadas esperança onde parte das cinquenta estrelas cintilantes deram lugar a alguns caracteres muçulmanos. Ao bater das 12 badaladas, informa o Mundo que a politica externa e as armas vão dar lugar ao Amor. O terceiro fantasma foi o espírito de Natal.”

What makes America Great!...

Corporación Dermoestética

2005-03-24T15:41:00.000Z

Há muito, muito tempo nascia um menino pródigo por entre fenos e bafos acolhedores. O amor que foi recebendo de seus pais terrenos e do seu pai celestial depressa foi multiplicado e redireccionado para os seus semelhantes. Contudo por ser extraordinário, santo, tinha dificuldade em compreender como um mesmo sangue era diferenciador nas acções dos seus irmãos Homens. Como é que um podia apedrejar um ladrão da fome até à morte quando o próprio não está isento, e como é que outro saciava a sede a um leproso com o seu próprio bebedouro de cortiça? Esta dúvida ainda hoje perdura. A missão de Jesus era precisamente esta, levar a luz aos que viviam na escuridão e reavivá-la junto dos iluminados. Depressa os homens ao serviço de outros deuses, de outros valores, onde a própria vida humana era revogada em prol da glória e do imperialismo remeteram Cristo à insignificância do seu físico exposto numa cruz tão pesada como a própria Humanidade. Mal sabiam que o aconchego do estábulo que presenciou o seu nascimento estava a ser revisitado, como que o fechar de um circulo à medida que as suas pulsações reflectiam a permuta de amor entre o seu coração e o dos demais por toda a eternidade. Ao fim do terceiro dia o seu espírito reunificou-se ao corpo dando-se o milagre da ressurreição e o exemplo de expoente máximo da fé. Esta fantástica história evangélica passou-se há dois mil anos atrás razão pela qual porventura a maioria das pessoas dê à Páscoa um significado que vai muito pouco além da gula e do consumismo. Onde a reflexão por algo superior, nem que seja pelo fazer o bem, por ajudar uma causa, por esforçarmo-nos em sermos melhores contribuindo para uma recorrentemente adiada humanização da humanidade, é relegada para aspectos materiais, superficiais à verdadeira essência da responsabilidade da dádiva em se ser humano. Ao menos que se aproveite a Páscoa, tempo de ressuscitação, mudança, vida nova para encetar um qualquer gesto, uma qualquer atitude atolada em inércia e monotonia que se vem protelando à anos…diga que ama, beije, sorria, estenda a mão…
Se não conseguir encontrar uma réstia de diferenciação espiritual então vá…marque a sua primeira consulta gratuita com financiamento até 5 anos e ressuscite não como perfeito ser humano, mas como ser humano perfeito. Faça um lifting, uma lipoaspiração, um aumento, redução ou elevação de seios, uma abdominoplastia, faça a inveja dos seus amigos. Mude por fora já que por dentro a cirurgia estética não é tão simples de concretizar, os bisturis e os lasers são mais a formação, educação, civismo, altruísmo, Amor. Espiritualismos à parte, é obvio que numa era tecnológica até Deus aprovará estes pequenos milagres estéticos, quanto mais não seja para o bem-estar do indivíduo se repercutir na relação com o que o rodeia contribuindo assim nem que levemente para que uma longínqua morte em nossa homenagem não tenha sido em vão. Bem, vou assim sugerir uma operação plástica a todos os líderes da intransigência e da dor. Mas estes não são já bonecos de plástico…?

Homenagem a Jesus Cristo que independentemente da crença na veracidade da sua história contribuiu para a elevação do valor Humano.
But, Please! Reborn again!

Homomórphosis
O Milagre começa em si

PT Comunicações

2005-03-16T14:32:00.000Z

Provavelmente a empresa do Grupo Portugal Telecom que mais dispensará apresentações. Responsável pela rede fixa e ainda mais arrojadamente pela sua reinvenção, a organização vive tempos distantes daqueles em que era monopolista pura. De facto a criatividade dos seus concorrentes em desenvolver novos produtos de telecomunicações para a rede imóvel não a deixa descansar à sombra do seu próprio tamanho. Um exemplo é o novo Optimus home. Mas a PTC não vive só da sua herança histórica, pelo contrario conseguiu encetar com algum sucesso um emagrecimento do peso de um funcionalismo publico que a caracterizava, possuindo gestores com visão estratégica e vontade de a transformar em missão. Não só do ponto de vista das vendas como também internamente com politicas que tendem à satisfação dos colaboradores, transmitindo este bem-estar por sua vez ao seu mais importante activo de retorno financeiro: o cliente. O produto PT Noites+ vai de encontro à referida dinâmica e inovação, ponto-chave num mercado concorrencial, que mais que beneficiar o consumidor final, acresce valor à própria companhia. Quem não pensar assim decerto não terá cadeira executiva no edifício laranja das Picoas, cor das comunicações ou de outra arte de comunicar. PT Noites+ destina-se ao segmento doméstico/residencial optimizando os recursos da rede em períodos de maior vazio do seu diagrama de carga. Até aqui irrepreensível. Da promoção deste, que nos tem inundado os sentidos não poderei dizer o mesmo. A aposta em cidadania e responsabilidade social é hoje em dia uma vertente de gestão que assume cada vez mais uma relevância que no limite tenderá a factor crítico de sucesso. É um aspecto que de facto a PT não descura dando o mote para a minha critica relativa à campanha publicitária associada. Em produtos deste tipo a introdução de humor penso ser uma mais valia, conseguindo-o por intermédio dos muitos bocejos que assistimos. É o reverso da medalha que não assenta nas directrizes promovidas pela empresa por detrás das noites em branco. Pessoas que passam o dia inteiro a abrir a boca inclusive nos seus locais de trabalho não abona em nada um dos nossos principais desígnios nacionais: a tão desejada Produtividade. Que grande exemplo a empresa que aspira à excelência, ao state of the art empresarial como que a promover o sonambulismo diurno devido a chamadas noctívagas, como que a potenciar um hábito prejudicial ao desempenho ao invés de o desincentivar ou pelo menos o ocultar. Seria interessante assistir à reacção de Miguel Horta e Costa que ao invés de receber um bom dia ou boa tarde ouviria um aaaahhhhii de metade dos seus “Estou ligado”…Havia logo uma reunião de emergência para reformular a estratégia de activos humanos…De facto a máxima de Pedro Santana Lopes que acabou por se revelar mínima nas ultimas legislativas só saiu a perder com esta opção criativa. Por acaso até são exemplos negativos convergentes. O próprio Dr. Santana enquanto primeiro-ministro relâmpago não deixou os hábitos que lhe levariam ao bocejo, não fosse ele politico…Os factores nocivos da campanha não acabam por aqui. Um estudo recente demonstra que os portugueses são o povo não só da Europa como de outros pontos do globo que se deita mais tarde. Sinal de produtividade é que não é. Se calhar sai-se tarde dos empregos por que fica bem perante a chefia estando de facto a navegar-se por todo lado menos pelos problemas profissionais. Não fica nada bem é à família cujos hábitos tardios a empurram cada vez mais para a desintegração. Bem são 18h, estou cansado, vou sair, consegui organizar as minhas tarefas e munir-me dos instrumentos necessários à sua concretização, mas mesmo tendo sido produtivo vou ter de pensar na resposta à pergunta “Já?” ou “Isto não é a função pública…”. “É verdade, mas eu não aderi ao PT Noites+…”
A campanha publicitária pode e deve dar largas à criatividade mas sempre em sintonia com os valores mesmo que aparentemente dissimulados da organização em causa. O limite não é a imaginação, é a inteligência. Minha sugestão:

PT Noites+
O canal que faltava
Acabe com os Dias-

Brainstorm Público6

2005-03-10T09:14:00.000Z

U2nami ao contrario do iniciado por Tsu, lembrando outro Tzu e “The Art of War” até por que já ouvi uma teoria da conspiração em que a tragédia asiática teve mão estratégica americana, felizmente é uma onda gigante onde o mar é substituído por emoção em forma de musica e com epicentro na Irlanda. Devida à nossa proximidade àquela ilha, com costela britânica e muito sangue na tentativa de a trinchar e servi-la independente, somos bafejados pelos “danos colaterais” daquela parede de prazer auditivo em movimento. Independentemente da localização geográfica, quer um, quer outro fenómeno vai muito para além da zona de impacto graças à nossa amiga globalização. Polémicas à parte sobre os seus benefícios ou prejuízos, neste sentido é totalmente bem vinda, quer pela segunda onda de solidariedade que gerou, quer pela difusão de uma das maiores invenções para o bem estar da humanidade que um grupo de 4 homens maduros ajuda a dar Bono Vox. Eu que me posso dar ao luxo de ser um fã quase primordial da banda não estranho esta loucura que se assiste em torno da sua 4ª visita a Portugal. Só não presenciei a de Vilar de Mouros pois nessa altura andava a brincar às guerras como alguns adultos ainda o fazem, se bem que nós quando caíamos não perdíamos 21 gramas. De facto a “Vertigo Tour” espelha bem o U2nami que se formou nos países que serão palco da promoção do álbum “How to Dismantle an Atomic Bomb”. Portugal não foi excepção, tendo os parcos bilhetes disponibilizados para o público em geral desaparecido em tempo recorde. Não se vislumbrando a realização de um segundo concerto por terras lusas acredito ficarem muitos admiradores a ouvir os ecos de uma “Sometimes You Can't Make It On Your Own” à porta do gigante azulejo verde, ou passarem o resto do ano a pedir esmola por terem comprado um ingresso no mínimo 500% inflacionado. Este acabou por ser o grande negócio da promotora “Ritmos e Blues” que cobrou uma taxa adicional de antecipação de reserva, a todos os colaboradores das empresas que com esta firmaram acordos. Mais, estes nem sequer tinham limite de requisição do número de bilhetes pretendidos, contribuindo de certo para um confortável acréscimo no subsídio de férias de todos aqueles que ao não pensarem no próximo se descolaram da raça humana. Ora aí está uma constatação que vai totalmente de encontro aos ideais promovidos por uma banda que chegou a cativar o Papa. “Perdoai-lhes senhor, que sabem o que fazem”. A todos os que não vão conseguir marcar na agenda o dia 14/AGO/05 comprem pelo menos o CD, que foi descrito pelo vocalista mais carismático do mundo como se fosse o primeiro, poupam dinheiro e até engatam uma miúda ao chamarem-lhe de Bono Corpu. Tem de se extrair de uma potencial ameaça uma oportunidade, já dizia o tal chinês. Bem, só me resta ir ouvindo os rapazes de Dublin enquanto espero pela vertigem da passagem do U2nami por Portugal...U2nami, U2, avião espião americano, saber como desmantelar uma bomba atómica…será Bono um agente estratégico internacional ao serviço da C.I.A.?!

Lisbon, 08-14-2005 Last Night On Earth

Heinz Tomato Ketchup

2005-03-08T10:10:00.000Z

Acho que nunca agredi algo ou alguém como o fundo de um frasco do molho de tomate mais conhecido do mundo. Claro que estou a falar daquele tradicional de vidro, o original, o que dá luta, não o “maricas” de plástico, variante “top down” sinal dos tempos e da pressão da concorrência. No dia que foi noticiada uma quebra nos casos denunciados de violência domestica invertendo assim uma tendência que se espectava de continua subida, só encontro uma explicação plausível para tal. Os consumidores portugueses estão a contribuir decerto maciçamente para o aumento do já de si megalómano império de uma das suas conterrâneas, dando mais um extraordinário exemplo de solidariedade internacional. Senão vejamos, Teresa Heinz Kerry nem sempre de apelidos tão sonantes, foi em solteira e boa rapariga Teresa Simões Ferreira que depois de casar com o senador John ficou republicanamente Heinz, tornando-se democraticamente Ketchup, perdão Kerry depois de casar com o outro senador John. Aquele que perdeu para Bush por este ter tido um molho mais condimentado, mais ao gosto dos americanos, por acaso também vermelho mas não devido ao tomate. Depois de este acto enternecedor, e já em casa, todas as nossas frustrações, fobias, ódios interiores, invejas, sentimentos repressivos e redutores estão a ser descarregados no rabo dos frascos de Ketchup e não em outras partes mais sensíveis do corpo humano adulto ou infantil. Até como factor psicológico este comportamento se reveste de vantagens anti-violência; depois da benéfica porrada brota um molho que sugere sangue, sangue. Mentalmente bateu-se na mulher, no filho, no patrão, no palhaço do carro à nossa frente, no adepto do clube rival…Obrigado Heinz!...ou talvez não…se calhar mais vale andar à pêra lá em casa do que consumir um suposto corante cancerígeno perdido algures por aí. Ou então já sei, os brutos, violentos que andam a espancar os que não lhes podem dar troco que vão mas é para o “Sudão 1” que é como quem diz Darfur. Não é lá que se andam a cometer crimes contra a humanidade e crimes de guerra?! Como se a violência e a guerra já de si não fossem crime…

Violência doméstica q.b.

União Zoófila/Associação Zoófila Portuguesa

2005-03-02T09:40:00.000Z

Eis um nome que aparentemente diria tudo, pesa embora na realidade apenas o seu apelido o faça. De facto o seu nome próprio, União, talvez seja mesmo o seu maior factor crítico de insucesso num País onde o associativismo nasce e perece num qualquer café de esquina onde se veja um qualquer jogo da I Liga de futebol. Claro que a importância desta face a uma Liga de protecção de animais é infinitamente incomparável. É já uma característica sociológica inerente ao povo luso: tudo está mal, alguém tem a obrigação de fazer melhor, mas esse alguém nunca é o próprio. Enquanto não se perceber que é efectivamente a União, o Associativismo que faz a força, não aquela que encontra na depreciação o facilitismo, mas a que surge construtivamente pela dificuldade, pela inteligência, vamos continuar a ter sem-abrigo nas nossas ruas, evasão e fraude fiscais, uma estrada sem passadeira para as nossas crianças, animais cuja dor só nos seus olhos se sente. Numa era de mudanças de mentalidade em crescendo, nesta questão parece que se continua a meter a pata na poça, não a mão na consciência. Os portugueses definitivamente têm casos de sucesso solidário, veja-se o Maremoto na Ásia, mas aí estamos a falar de uma tragédia internacional. Até arrisco em dizer que as tragedias além fronteiras são “melhores” que as nossas à semelhança de outras tantas coisas que lá fora são perceptivelmente superiores. Internamente as pessoas só se lembram ou são levadas a lembrar de calamidades um tanto ou quanto megalómanas como os fogos florestais de há dois anos, as tragédias do quotidiano, essas passam completamente ao lado ou são comodamente relegadas para o Estado, aliviando as consciências. Mas se este é uma nulidade em gerir os nossos impostos alguém tem de o colmatar. Uma outra diferenciação reside em uma coisa ser a comodidade em fazer uma chamada para um número solidário ou uma transferência até pela Internet para uma conta de ajuda, outra coisa é efectivamente “meter a mão na massa, neste caso concreto no pêlo” e ajudar fisicamente a resolver um determinado problema, levando ao tal associativismo. Este conformismo insustentável por vezes só pede mesmo uma revolução, como aquela de há 30 anos atrás onde pela liberdade a G3 deu lugar aos cravos. Será preciso os heróis da UZ/AZP, do desajuste, do inconformismo pegarem em UZI pela mudança do estado das coisas, das mentalidades? Eu preferiria trocar uma vez mais as metralhadoras por papoilas e concretizar o sonho da solidariedade. Neste País urge um Tsunami Humano pelas vicissitudes que perduram intemporalmente sem evolução concreta e erradicadora.
Com cerca de 800 canídeos e 200 felídeos em albergue, muitos outros sem tal dignidade e muitas adversidades à concretização da sua missão, o que escasseia mesmo são os “humanídeos”. Quer em trabalho de voluntariado, dinamismo, criatividade ou simplesmente em fazer acontecer, quer em número de sócios remuneradores ou em donativos. Já que o próprio Estado está mais perto de perdoar as dívidas dos clubes do que ajudar aqueles que não marcam cruz nos boletins de voto. Aqueles que acabam por marcar uma cruz sim, na terra inerte e distante...do vazio e da inconsciência. Como eu gostaria que fosse na Terra do Nunca…

Homenagem ao Tíbor que me ajudou a ser homem entregando-me a responsabilidade da sua vida. Por um momento no tempo deixei de ser filho único.
Homenagem à Paula. Empreendedora, inteligente, sensível e cheia de garra para agarrar uma causa felpuda. Enaltece a palavra Mulher.

Dê uma mão por 4 patas
Receba um Obrigado a dar a dar...

Mega FM

2005-02-22T16:48:00.000Z

Descendente de uma linhagem de sucesso, a rádio para o segmento alvo jovem não degenerou contribuindo para a Renascença do Grupo de comunicação ligado à igreja católica. Os seus três canais de rádio assumem a liderança de audiência cobrindo todas as faixas etárias susceptíveis de propiciar os poucos prazeres destinados ao órgão auditivo humano. Com a evolução da sociedade para a precocidade de hábitos do indivíduo, como por exemplo crianças ajudarem aos proveitos financeiros das operadoras de telecomunicações móveis, não seria de admirar a criação de um novo formato radiofónico para pessoas com idade inferior aos 15 anos. Até já sei o nome a baptizá-lo…Rasca FM…A propósito, não deveriam supostamente alguns senhores da geração Pródiga fazer Haraquiri se estivessem no Japão?! Como estamos no País do Sol Poente não será com certeza por questões de honra, nem tão pouco por ordem superior, tendo até estes o desplante de cometer Lataquiri recandidatando-se ou disponibilizando-se ao que sobrou do fenómeno legislativas 2005. À tal rasca, prefiro chamar-lhe geração Mega FM, que é como quem diz geração positiva, irreverente, bem disposta, musical, humana, sem tabus, transparente. Eu só posso acreditar nessa nova força, nessa Renascença, esperando que os inaptos que teimam em teimar que são aptos não lhe crie resistência. Lá estou eu a acreditar no nascer do sol quando a obscuridade do seu ocaso reina. A 92.4 é um bom exemplo da capacidade do sangue novo personificada na equipa que contribui para que haja alguma pureza no ar já de si tão poluído de insipiência quotidiana e de insustentável leveza de certos seres…Ouvirá Sócrates a Mega FM?

Solução energética revigorante.
92.4 mg emoção
7.6 mg adoçante

Aspirina – Bayer

2005-02-16T10:02:00.000Z

Se houvesse um medicamento susceptível de ser canonizado pela igreja católica, este seria a Aspirina, e com provas dadas no campo miraculoso. Que o digam os milhões de consumidores em todo o mundo que a utilizam como genérico na verdadeira ascensão da palavra. Ela é para as dores, para a constipação, febre, para o coração, para a visão por diabetes e até indirectamente para questões sentimentais: “Querido, hoje não dá, dói-me imenso a cabeça e acabaram-se-me as aspirinas…”. O santo Félix Hoffmann numa das suas acções de caridade pelo seu reumático pai, no longínquo ano de 1893, sintetizou pela primeira vez o ácido acetilsalicílico a partir de um outro sem as suas três primeiras sílabas, tornando-se igualmente pai, não biológico, mas químico, de uma menina. Essa tinha uma personalidade muito forte, anti-inflamatória e analgésica. A sua irmã gémea salicílica embora de personalidade idêntica era azeda e irritante, sendo relegada para um convento de freiras. O homem que daria o apelido ao actor Dustin, por ser um mero empregado por conta de outrem não teve outro remédio senão doar a sua filha pródiga, agora com seis aninhos ao casal Bayer o qual a rebaptizou de Aspirina. Naquela altura, na Alemanha, já a clonagem era uma realidade não tardando a proliferação até aos nossos dias das meninas de cor branca, arianas. Felizmente por uma questão genética, só recentemente descoberta com a ovelha Dolly, a cópia humana masculina não era possível, evitando assim que hoje estivesse na Casa Branca Adolf Bush ou George Hitler ou George Bush… Já estou baralhado. Mas não só de benesses vive a centenária senhora, que mesmo com uns quantos liftings, não escapa a rumores de contra-indicações várias a quem a quer em sua companhia. Também para a tomar com essa idade, mais vale virar ben-u-ron supositório.

No dia de S. Valentim ofereça aspirina. Namore sem desculpas…

Cafés Delta

2005-02-09T14:52:00.000Z

A marca que utiliza a conhecida letra do abecedário grego é porventura a que mais reconhecimento tem em Portugal relativamente ao mais comum dos hábitos que nos caracteriza, logo a seguir à má condução. O primeiro, embora contendo um ingrediente natural alcalóide do grupo das xantinas (trimetilxantina), vulgo cafeína, é de longe mais seguro que o ultimo, podendo até ser utilizado como forma dissuasora de sonolência, factor de alto risco para quem se arrisca a contribuir negativamente para as já de si negras estatísticas rodoviárias. Sem duvida que prefiro o negro de um bom grão de café Delta transformado em prazer. Além deste benefício para a prevenção rodoviária, a empresa de Rui Nabeiro intervém em muitas outras vertentes cívicas. Revestindo-se de boas práticas de gestão contemporânea investindo em sinergias de grupo aproveitando oportunidades que o negócio core tem vindo a propiciar, o homem a quem os Campomaiorenses homenagearam com uma estátua no centro da vila não relegou igualmente questões como sustentabilidade, cidadania e responsabilidade social. Coisa que fez quase naturalmente, pois se como cidadão sempre se pautou por um objectivo de solidariedade para com as suas gentes, como empresário só teve de a transpor para a sua organização. Para além do elogio à notoriedade de uma marca que cria indubitavelmente valor a Portugal, não deixaria de congratular a pessoa cuja simplicidade, se calhar, foi o seu maior factor crítico de sucesso. Bem, está na hora de um descolar, viajar até um pais exótico, pousar sem bater palmas ao piloto e o melhor é que daqui a bocado à mais. Ainda dizem que temos poucas férias e que são dispendiosas…

Este spot teria de possuir uma componente imagem proeminente a acompanhar o seguinte texto (essa porém não detalharei):
Nunca um sinal foi tão respeitado.
Novo Código da Estrada.

Politica em geral e Campanha eleitoral legislativas 2005 em particular

2005-02-02T15:22:00.001Z

(Este espaço foi intencionalmente deixado em branco)

Pela falta de ideologia criativa, para não dizer politica, devo depreender que os abundantes outdoors de campanha eleitoral, que tantas vantagens nos trazem, por exemplo para tapar vistas menos aprazíveis, são apenas destinados ao povão? Sim, aquele conjunto de pessoas que constituiu a maior fatia da população portuguesa que se pode caracterizar pelo trabalho que dá a inquietude, a preocupação constante pelo seu meio e o dos outros contribuindo para a harmonia de ambos, pois que são o mesmo. Aqueles portugueses e portuguesas, em que aos primeiros basta ter dinheirinho para os maços de tabaco e imperiais ao deleite perante um jogo de futebol nacional, restando às segundas lerem as revistas que só existem por elas, comentando os seus importantes artigos com as vizinhas: “Não vou votar, poderei engravidar?!” A mesma massa populacional que ao longo de séculos foi habilmente explorada por diversos sectores da sociedade, incluindo o religioso. São seres humanos iguais a todos os outros que compram o Diário de Noticias e trabalham com colegas igualmente licenciados abordando os grandes temas e questões nacionais, havendo no entanto uns transversais que nunca mudam…: mulheres, carros e futebol ou pelo outro sexo homens, roupa e roupa. A diferença entre estes dois estados do indivíduo está apenas na oportunidade. Agora, criar meios para essa se propiciar em igualdade, se calhar, não interessa. A ignorância é a maior valia na angariação de massas.
Em contraposição a esta direccionalidade de compreensão facilitista proponho slogans para os que tal como eu teimam em vislumbrar para além do vazio. Os dois maiores partidos com assento parlamentar já foram alvo de Brainstorm há uns artigos atrás. Por esse facto tinha decidido não fazer qualquer referência aos mesmos. O que me fez mudar de ideias foi a estratégia de campanha adoptada por ambos: ataques pessoais, relegando a verdadeira essência de uma promoção eleitoral. Só espelha o que somente têm para oferecer aos portugueses: um reality show e ainda por cima daqueles que dá audiências. Quem quiser conteúdo que mude para a dois. Campanha eleitoral legislativas 2005 em geral e politica em particular.

Bloco de Esquerda
(Para onde foi a vossa habitual criatividade?! Áh, pró povão…)

Na próxima vire no primeiro Bloco à Esquerda…
…não entre em mais becos sem saída

Coligação Democrática Unitária

Não deixaremos acabar a foice, o martelo, a traineira, a garça-real, a dignidade.

Partido Socialista

Pronto Socorro

Partido Social-Democrata

Por vezes enganamo-nos, temos algumas dúvidas…na certeza de vencer Portugal!

Partido Popular

O Primeiro Partido a governar com minoria absoluta. Está tudo dito!

Partido da Nova Democracia
(Até ver, o único com alguma criatividade)

Experimente o novo produto democrático
Se não ficar satisfeito devolveremos o seu voto

Acqua di Gió

2005-01-28T09:38:00.000Z

Giorgio Armani é um senhor. Não só por ser bem sucedido na vida pela marca que criou e expandiu como também por contribuir que a das outras pessoas seja mais bela. Nem todas, é certo, mas com a multiplicidade de oferta que nos submete qualquer classe mediano poderá dar-se ao luxo de adquirir um artigo do septuagenário estilista italiano. Desde a alta costura, à linha jovem vulgo Empório Armani, relojoaria, linha casa, perfumaria, joalharia, passando inclusive por espaços distintos onde se poderá desfrutar de uma agradável conversa acompanhada de um café, o bom gosto e a sofisticação imperam. Acqua di Gió constituirá porventura um dos tais produtos que se consegue aspirar a possuir sem desembolsar uma pequena fortuna. Agora a verdadeira riqueza, a que transcende a material, é existirem criadores artísticos que tornam o mundo um lugar, mesmo que por ténues momentos, maravilhoso, onde a abstracção da dura realidade aparece sobre a forma de um desfile de moda, uma exposição de pintura, escultura, um bom filme, um bom livro, um bom concerto e um bom outdoor publicitário ou anuncio televisivo. A arte é a elevação da mente humana a um estado de graça, onde a criação assume um papel quase divino. Transpondo esta filosofia para a casa Armani não me posso esquecer de convidar os meus amigos a irem à minha casa de banho que é onde possuo as minhas peças de arte mais valiosas. Um pequeno cilindro com base rotativa em cinza que faculta a transmissão de um eixo que actua num composto orgânico sólido propenso ao desgaste, alguns elementos em vidro com acabamento na parte superior em artificio metálico roscado confinando uma pequena massa liquida cor água cru conferindo-lhe um entrosamento perfeito entre os vários materiais. Arte! O criador assina com nome caricato: Acqua di Gió:

Airborne fashion

BPI

2005-01-26T09:55:00.000Z

Podia ter sido outro qualquer, mas há falta de uma razão plausível, uma cara bonita faz sempre a diferença. Ainda para mais num estado de dádiva em que dois seres coabitam um mesmo corpo fisicamente dissociáveis, indissociáveis em amor. A não menos linda e porventura ainda mais sexy Maria João Bastos também à promoção bancária esteve ligada, embora sem a ligação humana experimentada actualmente pela esposa do homem que perdeu quase tudo, mas o seu consolo nem sequer é um Volkswaggen, é algo que não se compra. Felicidades a ambos os três como disse em tempos um jogador de futebol. Não só a Fernanda, mas também a Vera, a Ti Gracinda, o Sr. Júlio serão com certeza rostos do BPI contribuindo para o seu reconhecido sucesso. Aliás, não fosse a concorrência que sem dúvida e no limite é saudável não só para a dinamização do próprio mercado como o é crucial para o cliente, a banca não necessitaria de publicidade. Os seus resultados e decorrentes investimentos falam por si. Para o Zé-povinho veja-se as vantagens, por exemplo, das guerras de “spread”. Porém, as sólidas demonstrações financeiras contradizem o carácter excepcional com que o Estado exerce a tributação no elemento mais usado logo a seguir ao saloon num western que se preze. Agora já percebo por que os cowboys roubavam os bancos. O lobby realmente deve andar a par da corrupção, da economia paralela, de tudo o que contribui depreciativamente para a estagnação e não para a aceleração de um país. Quanto a mim vou continuar “spreading” criatividade que é tudo o que me resta nesta mescla poluente não orgânica de interesses pessoais e corporativos do que um dia foi chamado jardim à beira-mar plantado. Só espero que a reciclagem politica venha igualmente a ser obrigatória. Prefiro voltar ao tema da Fernanda, Serrano, Montês, fauna, flora, trevo, BPI:

BPI serviços de Banca larga
505 Kbalcões
BPI Net ilimitado

Dove

2005-01-24T17:16:00.000Z

A marca do ¼ de creme hidratante está na rua pela mão de três outdoors, um por cada senhora, onde a imagem sobressai em inversão proporcional ao texto aumentando assim propositadamente a curiosidade da origem dos mesmos. As mulheres seleccionadas para dar a cara e uma o corpo, para não variar e à semelhança de todas as marcas pró-look, são sobejamente conhecidas, incluindo-se no universo das chamadas figuras VIP. Senão vejamos, os dois rostos em grande plano pertencem à Isabel Figueira, que por acaso estava com varicela, e à primeira-dama de Cabo Verde. O terceiro elemento de corpo avantajado é a Fafá de Belém. Não, agora a sério, quero felicitar a Dove por ter encetado uma luta digna e premente contra os malefícios sociológicos da utilização maciça de rostos de sonho e corpos a roçar a anorexia pelas marcas que ainda por cima não os conseguem depois concretizar. Bem aja Dove, poupam no orçamento para o marketing e publicidade e ainda ganham mais expressão exactamente por essa inovação de postura diferenciadora. Eu até iria mais longe. Fazendo um paralelo com as polémicas em torno das indemnizações da indústria tabaqueira, sugiro que as senhoras e senhores que se sintam lesados por utilizarem certos produtos promovidos por seres de sonho processem as respectivas marcas por terem de continuar a sonhar e a pagar as contas dos psiquiatras. Eu já dei o meu contributo à campanha por beleza real, votando no que me foi inquirido. Só tenho pena de lá não ter visto nenhuma Marisa Cruz se possível a mostrar a sua beleza real…brincadeira. A Dove acabou por contribuir para uma outra causa social a par da referida. Deu-nos vontade de votar, votar, votar nas próximas legislativas promovendo assim uma importante questão cívica e nacional. Merece a medalha de mérito eleitoral. Só temos um problema: Há beleza real na política?!

Dove. O primeiro com ¼ de auto-estima.
Hidrate a sua felicidade.

edp

2005-01-21T09:19:00.000Z

Mais uma empresa nacional, ou direi parcialmente nacionalizada pois o estado é ainda accionista, que dispensa apresentações. Curiosamente comparo-a sempre à PT uma vez que são em muito similares, quer em dimensão, monopolização, filosofia de grupo, etc. A grande diferenciação é o dinamismo, a performance, que no caso da mais tecnológica é sem sombra de dúvida superior. E é exactamente por estar afecta às novas tecnologias de informação que ganha vantagem competitiva perante uma eléctrica cujo core é precisamente energia desse tipo, difícil de concretizar metamorfoses tecnológicas limitando a sua oferta de produtos. Não é por acaso que o electrão gigante criou a Oni e sem sucesso a Oniway. Houve no entanto uma tentativa de limpeza de imagem de uma empresa que herdou o peso histórico associado ao funcionalismo público. Esse lifting perdura até aos dias de hoje, o que é de salutar, incidindo em várias vertentes, desde o serviço ao cliente até ao inevitável marketing e publicidade. Nesta, são bons exemplos disso os novos logótipos, e um ou outro spot promocional. No entanto o actual “energias de portugal” roça o medíocre contribuindo para a inversão de todo um esforço de renovação que tem vindo a ser encetado. A minha proposta para o phoenix que morreu electrocutado, originando um apagão, e quer renascer das cinzas reveste-se de dois spots. O que acompanha a apresentação da empresa interagindo com o seu logótipo e um spot promocional ao que realmente a empresa oferece: energia eléctrica.

edp. Toma-se pura

Energia em embalagem reciclada

Optimus

2005-01-19T09:31:00.000Z

Apesar do nome mais criativo e de subentender positivismo ocupa o último lugar no ranking de cota de mercado em termos de comunicações móveis nacionais. Não por não ser óptima, mas por ter sido a derradeira a chegar até nós. O atraso paga-se e a Optimus seguiu e sentiu na pele a dificuldade em atingir o turn-over. Se há desfidelização de clientes mais difícil, essa deve ser na telefonia móvel, pois que cada individuo tem um conjunto de contactos maioritariamente de uma mesma rede usufruindo por isso das vantagens conhecidas. A operadora gerida pelo filho do patrão da Sonae conseguiu no entanto absorver uma percentagem razoável de novos utilizadores de telemóveis, algum segmento empresarial relevante, ainda alguns milhares de clientes descontentes oriundos da concorrência e uns outros tantos quase virtuais que a utilizam só para os tais amigos fora da rede principal. Não obstante, não tem sido pêra doce, esta é mais para o Continente, permanecer no ténue sol deixado pelo eclipse quase total dos dois grandes astros móveis. Veja-se o desfecho da Oniway, quarta detentora de licença UMTS, que segundo alguém disse necessitava de 20% de quota operacional para ter viabilidade. Se a TMN tem 50%, a Vodafone trinta, se à maior empresa da Sonae.com resta a corda bamba, à quarta só o que veio a suceder. Viabilidades financeiras à parte, há porém uma característica em que a Optimus é líder de mercado: Publicidade. Sem dúvida a mais criativa, apelativa, onde o bom gosto surge em cada anúncio, cada spot. Ironicamente a referência especifica relativa à terceira geração, 3G, não deixa de decepcionar, indo na linha do “Segue o que sentes”. “Sente a força da 3ª geração” é algo extenso e perplexamente óbvio. Talvez fosse preferível fazer como o gigante vermelho que anda de Ferrari e é amigo de David Beckam, cuja 3G é rematada com a habitual “How are you?”. A TMN e muito bem criou “Veja como fala”. Eu “criei” para a Vodafone, uns quantos artigos atrás, “You’re Fine!”. A Optimus não poderia ficar atrás. Vou então sugerir, apostando em simplicidade criativa, o novo spot Optimus 3G. Paulo, pagas-me depois ou então avio-me no Continente a custo zero de forma vitalícia, que é quase a mesma coisa…

Faça-se ver!

Aguardente São Domingos

2005-01-17T17:15:00.000Z

A aguardente integra indiscutivelmente o leque luso de produção e oferta de bebidas com teor alcoólico elevado. Quem não se lembra do avô ou mesmo do pai tirar do armário uma garrafa de aspecto diferenciador apelando à velhice vínica, sorver meio cálice e no fim exclamar ahhh? Deixando-nos à interrogação mais recorrente da adolescência: nunca mais faço 18… Deixando por outro lado os nossos antecedentes tentados a nos oferecer um golo na promessa de nada dizermos, pensando: se fosse na província... Falo em duas gerações atrás, por que de facto actualmente, penso ser um costume em desuso por parte dos mais jovens. Talvez pela generalização de bebidas estrangeiras como o whisky, talvez por ser mais in o consumo deste perante os amigos, mesmo lá em casa. Talvez por haver uma conotação desfavorável ligada aos consumidores tradicionais da aguardente ou talvez e somente por ser portuguesa e ainda haver o estigma do que é nacional não é assim tão bom. Não sou um apreciador devoto, mas mesmo entre um bom whisky velho e a boa senhora madura, também no universo vinícola seria heterossexual. Contudo, a Aguardente São Domingos até parece ser exclusivamente da tal que é pedida em pé a seguir ao prazer da cafeína ou durante um jogo de futebol onde a Sport TV é sempre canal aberto, pois que com este outdoor…: “Para homens com H grande. Desde 1946. São Domingos. A Água. Ardente”. Mais uma vez que posso dizer? Nem S. Domingos deve perdoar tal insipiência criativa, tal insustentável leveza. Mas eu perdoo pois o criativo não foi a You Я Spot®, ou seja, me, myself and I. Assim, vou criar um spot digno da tal cota que me levaria ao céu, infelizmente não por embriaguez sexual:
- Criatividade mantendo segmento alvo:
After shave frasco grande.
aroma frutífero
- Criatividade livre:
São Domingos. Água benta forte
Benza-te Deus!

Schindler

2005-01-14T09:22:00.000Z

Decidi publicitar o grupo suíço de transporte electromecânico de curta-média distância por duas razões. Primeiro, e o que me fez lembrar de tal, por serem Schindler os elevadores da empresa onde exerço funções. Segundo para homenagear, nem que só pela referência ao homem que ficou mundialmente conhecido num filme a preto e branco, realizado por um judeu, onde uma menina surge com laivos de cor por entre o cinza do holocausto. Nesta história o capuchinho vermelho perece diante do lobo nazi sem lenhadores aliados por perto nem tão pouco o amor de uma avó. Com fenómenos xenófobos mais ou menos preocupantes que assolaram e continuam a assolar o mundo pós segunda guerra mundial nunca é demais relembrar quão longe pode chegar o ódio entre seres humanos. Gostava que o capuchinho e o lobo mau soubessem viver na diferença, pois só assim ambos sobreviverão.
A oferta da Schindler cobre as necessidades actuais com a sua gama de ascensores, escadas mecânicas e tapetes rolantes. A concepção arquitectónica moderna sem dúvida a estas máquinas ao serviço da comodidade humana recorre, sendo mesmo inconcebível a sua não existência. As escadas tradicionais, essas estão lá na mesma para os mais desportistas, para situações de emergência e para todos aqueles que temem ficar presos no elevador com a D. Gertrudes que está a um mês da reforma e usa fio dental para tirar o tártaro do que está depois dos lábios. A Schindler acaba por ser uma opção estratégica para o quotidiano pois que poupa tempo ao Homem, e tempo é dinheiro. Às máquinas mais abundantes, as de curso vertical:

Shindler. Os inventores da teleportação.

Metropolitano de Lisboa

2005-01-12T13:09:00.000Z

Sou um fiel adepto dos transportes públicos, pelo menos nas grandes metrópoles como Lisboa. Não é que no resto do país estes devam ser menosprezados, mas se na capital já nos queixamos, fará na província. Não me limito a ser apologista, sou utilizador. A demagogia, essa deixo-a aos políticos que vendem essa necessidade mas que depois andam em automóveis de luxo, com choufer e muitas vezes com batedores da polícia onde qualquer fila é transformada em auto-estrada. Não vou enunciar as vantagens mais do que referidas que esta opção acarreta quer para os utentes, quer para os grandes aglomerados, essas toda a gente sabe. O que não se sabe, por que não se vê são transportes de qualidade. Esse sim é factor crítico de sucesso para mudar as mentalidades dos comodistas do chamado “cú tremido”. Estes nunca abandonarão o conforto físico e sociológico do seu automóvel enquanto tiverem de “apanhar” cinco transportes para chegar ao emprego ou por não terem onde deixar o carro para prosseguir sem ter de conduzir. E não os censuro! Portanto, enquanto não existir uma oferta séria em termos qualitativos, e em muitos casos igualmente quantitativos, que leve as pessoas por auto iniciativa a recorrerem ao transporte público, a única alternativa parece ser colocar portagens à entrada de Lisboa e aumentar as que já existem. Mas esta medida seria tão injusta quão politicamente correcta, pois que dissimuladamente tiram sem oferecer alternativa. O que vale é que já estamos habituados. É um pouco à semelhança das portagens das auto-estradas que são constitucionais pois há estradas alternativas…Também há vidas humanas alternativas?! O estado, esse nunca perde. Uma excepção à regra na má qualidade de prestação de serviços de transporte em massa é a Fertagus, já neste espaço evocada. Pesa embora os seus títulos de transporte estarem bem proporcionais a esta. Quer-se qualidade, paga-se! A constituição? Essa fica melhor no papel e se possível emoldurada. O Metro é igualmente uma excepção embora numa vertente distinta, pelo que serve os utentes numa mobilidade digamos interna, já dentro da cidade. Este constitui a excelência do transporte público metropolitano. Subterrâneo, sem espinhas, ou melhor com algumas chamadas Terreiro do Paço ou Aeroporto. Contudo em Portugal a sua rede parece uma simples linha do seu homólogo londrino ou parisiense, mas também os nossos salários são um quinto dos deles, logo o imposto que ironicamente é superior é cobrado nesse divisor, logo a nossa é pelo menos 5 vezes menor. Eu devia ter ido para politico, maiores criativos não há!

Vá de Metro. Chegue ao kilometro.

Jornal “A Bola”

2005-01-10T14:04:00.000Z

Ora cá está um assunto de interesse nacional. Futebol. Mais concretamente uma publicação diária a este dedicado. São os chamados jornais desportivos, que soando assim dão ideia que abordam todos os desportos equalitativamente, embora os não jogados com bola no pé sejam relegados para as derradeiras páginas. No caso particular de “A Bola” o próprio nome do jornal não deixa dúvida, algo que “O Jogo” ou o “Record” consegue dissimular até ser folheado. Dizem que o primeiro é afecto à águia, o segundo simpatizante do dragão e o último morre de amores pela Marisa Cruz, Ah leão! Eu pessoalmente prefiro outro tipo de notícias, por acaso também sobre animais, mas ainda mais imponentes. Dinossáurios que habitam alguns palácios e outros edifícios públicos e coabitam numa selva jurássica chamada assembleia da república. Ainda dizem que Portugal tem um índice de leitura baixo. As tiragens desses géneros literários por certo isso contradiz. Saramago, devias escrever sobre futebol, pá, que tinhas logo um best-seller…se os teus novos leitores te percebecem! No fundo é o que faz a Margarida Rebelo Pinto: escreve sobre temas das revistas cor-de-rosa e transforma-os em literatura séria. Esta assim já conta para a tal estatística do nº de formatos A5 capa dura lidos. Escolhi “A Bola” de entre os três mosqueteiros ao serviço do rei Futebol, apenas, e lá está por ser vermelho, não diabo. Não é que estes não tenham sentido, já que lá para os lados da luz tem-se vivido um inferno, veja-se os 2-1 para os verdes! Mas espera, vermelhos e verdes não estão do mesmo lado, não se sentam na mesma bancada do estádio da república com cadeiras de madeira e espectadores a dormir? Sim, e para termos a cor restante da nossa amada bandeira basta juntar rosa, laranja e azul. Cá está onde queria chegar: futebol+politica=Portugal ou será futebol=politica=Portugal? Como isto mete matemática não serei censurado, pois ninguém percebe, é que em Portugal sabe-se mais de bola do que de “contas”.

O nosso jogo é bater o record informativo.
Todos os dias com “A Bola”

Brainstorm Público5

2005-01-06T10:56:00.000Z

Com as legislativas Sampaisticamente, ou será Santanisticamente, forçadas à porta, urge contratar os melhores criativos no sentido de produzir outdoors de campanha eleitoral. Neste aspecto estou completamente à vontade uma vez que cada vez mais sou apartidário, fazendo as minhas escolhas politicas pelo valor das pessoas e equipas e não pelas cores que representam. Mas confesso que vai ser uma árdua tarefa, optar, pois os líderes até vão mudando mas a corja assessora, essa parece ser sempre a mesma. Veja-se a grande maioria de nomes avançados para futuros ministros. Esta gente já não provou incapacidade governativa e decisória?! Bem, cala-te boca pois não posso falar mal dos meus instantâneos patrões, pois que vou criar os seus spots! Não sei que forma de pagamento irei exigir, numerário?, perdão fiscal?, não, já sei, um tacho político. É isso, melhor é impossível. Mas daqueles que não dão muito trabalho tipo sub-secretário de estado da agricultura ou pescas, pois se estas praticamente se extinguiram, não haverá muito que fazer. Mas pensando bem e olhando à minha volta o que é que efectivamente foi feito?! Deixem-me reformular. Pode ser até primeiro-ministro, pois se nada se faz, pouco haverá para fazer!
Primeiro um excerto de um qualquer comício, depois o spot:

Dr. Pedro Santana Lopes/PSD:

“Fiz um túnel sem luz ao fundo, mas iluminarei as vossas vidas, ponham uma pulseira igual à minha e vamos curtir!”

Laranja mecânica precisa-se

Eng. José Sócrates/PS:

“Se só sei que nada sei, farei melhor que o que sabia tudo e raramente tinha dúvidas se nada fez senão estradas!”

Sinta-se num mar de rosas

Audi

2005-01-04T13:52:00.000Z

Marca de luxo do grupo Volkswagen, outro colosso da industria automóvel germânica. Um símbolo que para além dos quatro anéis traz consigo uma imediata percepção de qualidade, sofisticação e desejo. Em Portugal, contrariamente à proporcionalidade do nosso nível de vida vêem-se imensos irmãos ricos do carro do povo, que aliás, há muito já deixou de o ser. Depois daquele estudo que colocou Portugal entre os vinte países do mundo com mais qualidade para se viver, já não digo nada. Sim, qualquer estrangeiro que nos visite poderá corroborar este facto, basta estar atento às proeminentes máquinas que por todo o lado proliferam. O fosso entre ricos e pobres vai fazendo lembrar outros países, quem sabe se também nos vinte primeiros! Pesa embora muitos destes só vistam a pele, que nestes dias de frio bem jeito dá para aquecer e cobrir o endividamento, como que num 2 em 1. Bem, cada qual sabe de si e Deus sabe de todos. Viva à economia de mercado! A Audi e o povo aspirante a rico agradecem. Pode ser que com este spot me calhe um carrito…de linhas...modernas! E assim já serei rico também…Pode ser um A de 3 portas, ou um cheque passado à You Я Spot® se faz favor:

Audi. A adaptação automóvel de Tolkien

Pedras Salgadas

2004-12-24T11:41:00.000Z

Pedras Salgadas naturalmente gaseificada é uma das marcas de referência no universo das águas minerais gasocarbónicas, 100% naturais, ricas em sais minerais e altamente isotónicas. Esta marca destaca-se dos concorrentes até pelas campanhas promocionais dinâmicas e férteis em alguma criatividade. Esta tem sido e até recentemente, no entanto, algo abundante do ponto de vista visual pecando um pouco no texto associado. De facto os entes a completarem-se tal os dois rótulos, como que se a fundirem resultou. O que desequilibrou foi exactamente o “Equilíbrio”. Pelo Natal o desequilíbrio deu lugar ao descalabro com um insustentavelmente obvio “Boas Festas” com a tal referência ao “equilíbrio” em segundo plano. Mas o pior é que agora nem a componente imagem escapa. Assim ficaria:

Nunca um salgado foi tão agradável! Pedras Salgadas.

Brainstorm Público4

2004-12-23T10:04:00.000Z

Avó

Se quem tem mãe tem tudo, quem tem avó tem tudo ao quadrado que é como quem diz tem mais que tudo ou tem imenso. De facto não me posso queixar pois só recentemente perdi um dos quatro pais anciães em sapiência, em estado elevado de ternura. Os avós de facto representam um papel fundamental no equilíbrio do desenvolvimento do indivíduo, funcionando como uma referência de back-up relativamente aos progenitores. Uma redundância feliz e graciosa. Pesa embora, hoje em dia, as politicas sociais não favorecerem à interacção neto-avô, com prolongamentos de tempo de reforma escravizantes e indignos para quem já trabalhou uma vida inteira. Mais uma vez são os inocentes prejudicados para colmatar a incompetência da gestão pública relativa ao financiamento da segurança social e afins. Por outro lado a dinamização do mercado de creches e amas agradecem, não o fazendo de certo os pais e no limite as crianças que crescem sem a figura dos avós. Outra causa para este constrangimento humano é o facto de para as famílias terem um mínimo de qualidade de vida, no nosso país, ser mandatório a esposa-mãe trabalhar, logo a esposa-avó. Em países desenvolvidos basta um dos cônjuges trabalhar, maioritariamente o homem, libertando a esposa para os cuidados maternais e por acréscimo geracional a avó. Eu tive a sorte de ter o segundo acompanhamento na minha infância e já me posso dar por muito feliz. Obrigado Avó.

Parto sem dor
Tal dador meus genes, meu ser
Um coração cheio de amor!
A minha vida por ti crer

Homenagem às minhas avós, uma entre nós, outra entre anjos.

Avó. A maternidade elevada a ti.

Porto Ferreira D. Antónia

2004-12-16T09:18:00.000Z

Tradição secular, margens esplendorosas do Douro, cidade invicta. Eis alguns ingredientes não tangíveis que igualmente contribuem para a nobreza do produto final. O vinho do Porto é um dos produtos nacionais que mais expressão tem no exterior, quase a par, aliás, do clube de futebol. Internamente tenho a sensação, pelo menos em gerações mais recentes, que o consumo deste néctar generoso fica bem aquém do experimentado em oferta “similar” estrangeira, como a Martini. É pena. Os ingleses que o digam. A Porto Ferreira lançou uma campanha temporalmente natalícia onde um dos produtos a promover é o seu D. Antónia. Sendo líder de mercado seria, no entanto, de esperar um paralelo de sucesso igualmente na criatividade imposta nos seus anúncios. Neste caso concreto temos perante nós um gigante “Oh !” em que o ponto de exclamação é constituído pela embalagem da garrafa mais a sua tampa. Não sei, de tudo o que nos é apresentado, o que será alvo de espanto. Se a ideia é chamar a atenção, então mais valia contratar a Marisa Cruz e fazer uma nova versão do Santál Rad, que ao invés de tomates teríamos duas uvas a vestir os mamilos da linda Marilyn Manson. Ou bastava pintá-los? Deixemos a Marisa, pois ainda me desconcentra e crio algo pior, e aí, realmente diriam: “Oh…”. Não de espanto, mas de desalento. Para as reticências usar-se-iam 3 pequenos tonéis vistos de frente. Então cá vamos:

O tempo em estado generoso

Jogos Santa Casa

2004-12-14T14:40:00.000Z

A Santa Casa da Misericórdia de Lisboa, nomeadamente o seu departamento de jogos fizeram jus à máxima fazer acontecer. De facto encetaram uma pequena revolução no conceito de aposta e jogo tradicional disponibilizando a variante electrónica através do seu portal web. Além destas inovações tecnológicas apostaram, tal jogador, em promover a sua renovada imagem e simultaneamente os seus produtos, que é como quem diz os seus diversos jogos. Por falar nestes e mais concretamente na lotaria clássica de Natal, com um prémio total de €10.000.000, esta trouxe o seguinte spot associado: “Aposte no amor”. Será que com receitas desta ordem, o lucro da instituição, para além da aplicação nobre em causas sociais, não chega para contratar um criativo que não misture dinheiro com amor? Todos sabemos que dinheiro não traz felicidade, logo não compra o amor. Perante tal desplante em negligenciar o conhecido ditado popular, sugeriria:

Não quer ficar andar à roda?!
€10.000.000 na lotaria de Natal. Dia 23 ande à roda.

Queijo Pastor

2004-12-13T17:16:00.000Z

Para quem aprecia derivados do leite, nomeadamente queijos, supostamente conhecerá a marca do senhor do queijado zelando pelo seu rebanho e com uns cães de fazer inveja aos melhores treinadores. Quem não aprecia, deveria consumir igualmente como fonte natural de cálcio prevenindo a tão mediatizada osteoporose. Portugal tem uma oferta relativamente vasta de queijos do tipo flamengo oriundos da nossa arte láctea. Quem já não abriu a porta do frigorífico, cortou uma fatia do volume esférico, tirando a porção de casca vermelha e o saboreou acompanhado ou simplesmente à lambão? Fico feliz pela marca e pela dinâmica em torno da sua promoção, não tanto pelo spot que a acompanha. “Os portugueses são frescos” faz mais lembrar uma campanha ao queijo fresco ou uma ironia a algo de cariz promíscuo. Assim, como apreciador deste produto ancestral cabe-me corrigir a falta de frescura criativa da frase utilizada:

Pastor. Leve-o à mesa. As ovelhas ficam à porta.

El Corte Inglés

2004-12-07T14:37:00.000Z

Quem não conhece o grupo comercial espanhol? Os mais velhos ainda se lembrarão de ir ao país vizinho fazer compras, muito antes da edificação da António Augusto de Aguiar, quando a economia pendia para o lado oeste da península, quando hoje pende definitivamente para o seu lado este. O nível de vida actual de nuestros hermanos é sem sombra de dúvida invejável para os descendentes de D. Afonso Henriques. Há até quem diga que para ter automóveis a preços de sonho, combustível mais barato, a maior parte das auto-estradas não pagas, ordenados dignos da Europa, ensino “superior”, melhor saúde, etc, etc não se importar de uma invasão para além da empresarial. E não digo mais benefícios face a Portugal, pois coitado do nosso país, nesta fase nem sequer tem governo, logo nada podemos exigir. Algum dia teve? Voltando à cadeia de lojas verde, há um aspecto que claramente perde, quem sabe, e seguindo o raciocínio anterior, por ser em terras lusas? A nova campanha alusiva ao Natal assim desespera: “O presente perfeito”. Se não existem criativos em Portugal capazes, contratem espanhóis, americanos, brasileiros, ou então a You Я Spot®. Agora não nos dêem a vislumbrar tamanha pequenez, que só faz lembrar a nossa, face ao país fronteiro. Cá vai mais uma vez a minha sugestão de limpeza de imagem:

Nunca o seu Natal foi tão Inglés

Dia Mundial de Luta Contra a SIDA

2004-12-06T17:53:00.000Z

No passado dia um de Dezembro foi assinalada mais uma efeméride relativa ao Dia Mundial de Luta Contra a SIDA. Não gosto especialmente de falar em comemorações pois faz lembrar um tema não tão sério como efectivamente é. Sei que sendo um aniversário há a “festa” inerente ao mesmo, mas pensando nos que já não sofrem, naqueles que ainda padecem e nos muitos que irão contrair a doença não há definitivamente motivos de rejubilo. A acrescer temos os constantes pontos de situação sobre a dura e negra realidade portuguesa que corre paralela ao desempenho da Comissão Nacional de Luta Contra a SIDA e afins. É uma questão comportamental, cívica, de educação, mas por certo terá uma solução. É essa que se exige. Urge uma inversão do panorama tendendo ao decréscimo de casos, até por que este flagelo não é de agora, tem décadas! A sinistralidade das estradas também não tem aparente regressão à vista, embora seja um problema igualmente antigo. Touché. O que supostamente tem contribuído bastante são as campanhas de prevenção as quais não poderão estar dissociadas de medidas concretas e céleres para o objectivo: Salvar vidas! Os mesmos números apontam a população feminina sexualmente activa como um grupo de risco ou pelo menos como um grupo de preocupação. De facto a mulher jovem sem relação emocionalmente estável tem tudo para controlar a perigosidade de infecção dos seus devaneios sexuais. O pior é a mulher que em igreja ida ouviu juras de amor e fidelidade, mãe de família que confia alma e corpo a seu esposo que muitas vezes vem para casa cometer homicídio involuntariamente voluntário. Seguindo esta apreensão relativa ao “sexo fraco” foi lançado um spot cuja mensagem principal e a esta dirigida, quanto a mim e perdoem-me a tentação do trocadilho, peca por imuno deficiência criativa: “Não colaborem com a morte”. A minha sugestão seria:

Sexo forte é quem sobrevive. Protege-te!

Microsoft

2004-12-03T08:53:00.000Z

Por vezes tenho alguma dificuldade em pensar em algo a promover tamanha é a quantidade de oferta de consumo doméstico-empresarial, daí a vantagem em utilizar spots existentes e refaze-los no meu espírito criativo. Seria bem mais fácil se me contratassem para esse fim com casos reais e concretos. Enquanto isso não acontece resigno-me a ser criativo não só no alvo final mas igualmente no objecto. Um artifício que comummente utilizo é lembrar-me de alguma coisa que interaja directa ou indirectamente comigo. Neste caso particular essa interacção é profissional e nesse aspecto quase absoluta. Refiro-me à utilização das máquinas como factor crítico de sucesso na produtividade de uma organização que aspire a sê-lo. As mesmas máquinas que levaram alguém a dizer que iriam facilitar o trabalho ao homem. Só aos que por ela foram para o desemprego. Restando aos super profissionais humanos, aqueles que tiveram a ventura de com estas trabalharem, terem de produzir pelos que ficaram a depender do Ministério do Trabalho e da Solidariedade. Voltando às máquinas, para muitos um deleite, para cada vez menos um ser demoníaco e para alguns um simples PC. Foi esse boom motivado por uma visão que culminou em missão estratégica de gestão que levou a oportunidade ao gigante americano de software. Essa rapidamente se generalizou a monopólio tecnológico e não foi por imposição de mercado, foi por não haver concorrência efectiva à sua oferta. Parabéns Bill!
Reconhecendo a sua importância boa ou má nas nossas vidas, homenageio da seguinte forma a Microsoft:

We give character to machine

Brainstorm Público3

2004-12-02T09:36:00.000Z

A diversidade da oferta de uma empresa, do ponto de vista do marketing, é um sinónimo de valor acrescido. Levada ao extremo tem-se um mesmo produto com múltiplas variantes ou neste caso presente uma panóplia de sabores. Foi o que a Compal através da água Frize concretizou. Realmente além da Frize, digamos “pure” existe ainda limão, tangerina, figo, ananás. A minha sugestão de brainstorm é a criação de uma nova combinação, a Frize Tochas. É verdade, com o número de campanhas onde este assumido palhaço profissional intervém já não sei quem promove quem, quem promove o quê?! É que não se esqueçam que o Pedro vive de visibilidade, logo de publicidade. Até me interrogo se lhe pagam honorários visto os anúncios o abonarem mais a ele do que à própria agua com gás natural. Assim nesta mescla entre o elemento água e o planeta T poderá, ao contrário do que se diz, realmente existir formas de vida inteligente nesse astro do nosso sistema virtual solar. Não é a Listéria, não é o macaco, não é o cão, não é o Tochas. Quem sobra? Uns estranhos seres que lá habitam que têm por hábito perder tempo a ouvir as baboseiras do seu criador. Será entãoTochas um Deus?! Só pode! Criou um planeta, seus semelhantes, animais e uma bactéria. Bem aja Pedro! Voltando ao novo sabor Frize Tochas, aqui vai o spot promocional em primeiríssima mão:

Frize Tochas. Um sabor a disparate!

Modelo

2004-11-30T14:39:00.000Z

Variante mais reduzida do “modelo” de hipermercado do Grupo Sonae, sendo um concorrente friendly ao gigante Continente. Enfim, uma mesma origem, dois formatos distintos de oferta. Diz-se que o maior pratica em média preços mais reduzidos o que vai de encontro com a vantagem das economias de escala. Enquanto que o mais compacto oferece exactamente essa vantagem ao possuir os artigos fisicamente mais concentrados obviando a necessidade de utilizar aqueles bancos facilmente montáveis que se usaram na Expo ’98. Vantagens e desvantagens à parte, o novo spot do Modelo relativo ao Natal e nomeadamente à promoção de brinquedos é que é uma perfeita desvantagem ao serviço desta marca do líder em distribuição. Crianças, até vocês que são pequeninos e ainda não pensam nestas coisas, não da criatividade pois são-no bastante, mas da publicidade, não acharão decerto grande piada a “Há um grande Natal à tua espera no Modelo”. Incipiente, espectável, valor acrescido zero. Com o meu spot, meninos não se atropelem, há brinquedos para todos e a família Azevedo agradece:

Pais, neste Natal quero amor, carinho e Modelo...
Hã?!
Um modelo a seguir

Óleo Fula

2004-11-29T17:15:00.000Z

É sem sombra de dúvida uma das marcas de óleo para fins culinários que mais nos surge quando nos lembramos de batatas fritas e outros alimentos que passam por uma frigideira antes de nos chegar à mesa. Convém é que essa imagem não seja proporcionada pelo que recorrentemente se assiste, nomeadamente em certa restauração, onde o excesso visível de óleo até os mais nutricionalmente negligentes repugna. Não vou comentar a conotação depreciativa que actualmente este tipo de produtos possui, quer numa óptica pró-estética, quer numa vertente de comida colesterolmente unfriendly. Penso que a chave nutricional é a diversidade havendo lugar para todos os tipos de alimentos devendo o seu consumo, esse sim e quase por senso comum, levar em conta a dualidade quantitavivo-qualitativo transposta para a realidade de faca e garfo. Voltando ao Fula, a nova campanha que dá vida aos expositores de rua exibe uma publicidade tipo cruzada em que o enfoque deixa de ser directamente o conteúdo a promover passando a ser a embalagem, neste caso a garrafa. “Atenção às curvas. Garrafa mais elegante. Fula. É pura gula” e “Ninguém a larga. Garrafa mais fácil de agarrar. Fula. É pura gula”. Neste propósito mais uma vez sinto um gap criativo quer em termos do humor empregue em redor da garrafa, quer em relação à frase de fecho que sugere, lá está, um consumo exagerado de fritos. Cumpre-me assim corrigir os danos infligidos a mais um spot que tinha tudo para brilhar, perdão fritar:

Agora, nem só as batatas fritas vão ter inveja…A nova garrafa sexy.
Fula. Se não fritar!

Querido, não brinques com a garrafa…A nova garrafa ergonómica.
Fula. Se não fritar!

Freeport Outlet

2004-11-26T09:33:00.000Z

Foi construído mais um, como se já existissem poucos, colossal centro comercial. Este no entanto merece uma certa desculpabilização pois além de ter uma filosofia arquitecturalmente “aberta” foi implantado na margem sul do Tejo, onde na mesma mais a oeste as populações estão decerto bem gratas pelo Almada Fórum. Uma outra particularidade diferenciadora é a disponibilização de bons descontos em marcas de qualidade reconhecida, esperemos é que os supostos defeitos não o sejam nesta proporção. O que não foi nada diferenciador foi a nova campanha promocional que assim reza: “Adivinhe onde pode encontrar os maiores descontos em grandes marcas este Natal?”. Para além de não acrescer qualquer valor em termos de inovação de mensagem a passar, o seu infindável texto faz lembrar as palavras de Eddie Vedder ao vivo “this one is called longest title in the Pearl Jam catalog…Elderly Woman Behind The Counter In A Small Town”, something like that. A minha sugestão seria:

Abra portas ao estilo que não ousava ter

Vinhos do Alentejo

2004-11-25T11:57:00.000Z

Quem é que entre os 20 e os 80 anos alguma vez não os apreciou? Só os fundamentalistas da Coca-cola, que não passam de uns miúdos grandes e algumas senhoras que acham não ser uma postura digna de o serem. Fora de brincadeiras, a região e a gentes alentejanas, comummente alvo de chacota num infindável rol de anedotas, no fundo constituem um sério motivo de orgulho para todos nós. Não só por uma paisagem caracteristicamente bela como um secular aproveitamento da terra como actividade central, infelizmente cada vez mais em desuso, daí resultando produtos de extrema qualidade. Os vinhos são disso um bom exemplo. A Vinhos do Alentejo lançou o seguinte cenário promocional: Uma linda moçoila como pano de fundo abrangente com um copo de tinto na mão e a frase “Apresentamos a região responsável por vinhos marcantes, excepcionais e inesquecíveis”. Oh meus amigos!, que a Corpos Danone, por exemplo, utilize lindas meninas e meninos para os seus anúncios ainda vá que não vá (agora cabe a cada um acreditar que os iogurtes nos transformam naquele padrão de beleza), agora vós, com um néctar digno do Deus Baco a fazerem paralelos de conotação física. Não precisam. Não, não, prefiro que me dêem o contacto da bela senhora e em troca podem utilizar a minha deixa, tendo como background uma adega velhíssima com tonéis de madeira nobre e algumas garrafas cobertas de branco teia:

No Alentejo lentidão não é insucesso.
Os nossos vinhos demoram a ser únicos.

IKEA

2004-11-25T11:55:00.000Z

Chegou e venceu. É verdade, tem sido um sucesso a cadeia de mobiliário modular e acessórios domésticos do megalómano grupo sueco por terras lusas. Que o digam os milhares de pessoas que desde a abertura se vão atropelando e desesperando por um lugar de estacionamento, não por estes espaços serem diminutos. O lema “Viva mais a sua casa” é que me parece mais uma vez viver da sombra do valor percebido da marca sendo inevitavelmente parco em criatividade. Da minha veia artística saiu:

Não precisa mudar de casa. Só precisa ir ao IKEA.

FNAC

2004-11-24T16:17:00.000Z

Grupo de lojas da multinacional francesa bem conhecidas de todos nós, e porventura bem experimentadas por quase todos, seja a ouvir um CD, a folhear um livro ou a assistir a um mini concerto. Devido exactamente ao peso que representa para o nosso consumo/entretenimento não pude deixar de ficar decepcionado com um spot que vi alusivo ao Natal. Será que esta época impulsiona de tal forma os resultados das lojas que as mesmas negligenciam a criatividade das suas campanhas, parecendo estas inversamente proporcionais ao acréscimo de vendas? Concordem comigo: “FNAC, ideias de Natal” é mediocremente incipiente. Quase que diria que perante tal, qualquer outro seria melhor, não melhor que o meu:

FNAC, onde o Natal entra literalmente por si a dentro!

Sony

2004-11-24T16:14:00.000Z

O gigante nipónico da multimédia mundial também na nossa economia de mercado tem lugar promovendo as vantagens quer para as organizações, quer para o consumidor final da saudável concorrência. Neste domínio abundam inúmeros fabricantes de equipamento tecnológico, mas não há dúvida de que a Sony mantém, não sei se partilhada, a sua liderança oferecendo uma constante, renovada e focada para a inovação, gama de produtos dinamizando qualitativamente a sua expressão de vendas a nível global. É igualmente uma companhia que aposta fortemente, depois de ter identificado uma nova área de actuação susceptível de a vir a tornar líder. Veja-se o exemplo dos terminais móveis incluindo os de tecnologia UMTS com que estabeleceu uma parceria com a Ericsson. Independentemente deste valor percebido há um spot na rua a um auto-rádio da marca em que se pode ler “Um som tão único como o seu”. Não digo que não apresente laivos de criatividade, pesa embora me pareça muito abrangente, não tão centralizado no objecto. Assim seria o meu:

Sony xpto. O automóvel não lhe cabe na sala? Pedimos desculpa pelo inconveniente.

Mercedes-Benz

2004-11-23T15:13:00.000Z

Uma das marcas mais emblemáticas da construção automóvel de todos os tempos à qual é inerente uma percepção unânime de qualidade e de status social. Sem dúvida que a marca alemã é um exemplo de excelência no mundo das 4 rodas nunca deixando a pole position muito graças à I&D daí resultando uma extrema competitividade. Com o intuito de satisfação de necessidades e obviamente aumento de vendas, há muito que a estrela prateada aposta para além do segmento de luxo, que neste caso é como quem diz aquém desse, com proposta de modelos de gama mais acessível não comprometendo a robustez habitual. Depois de tanta publicidade nem preciso de criar qualquer spot…Mas, aproveitando a pré-época natalícia, sendo seguramente uma prenda de sonho, sugiro esta frase:

Neste Natal torne-se um rei e siga a boa estrela.

Skip

2004-11-23T15:10:00.000Z

Mais um detergente que a memória tende a não esquecer. Sem dúvida, a par de outros com campanhas relativamente recentes como a famosa “Branco, mais branco, não há!” para o Tide. De facto não é a “criatividade” que mais admiro, compreendo no entanto, que para o segmento alvo é bastante eficaz. Um outro exemplo de sucesso é “Novidades, novidades, só no Continente!”. Porém, o novo spot do Skip “A tradição está de volta” a propósito do lançamento da variante sabão natural peca por um lado, e para mim, por usar uma frase promocional artisticamente pobre, não necessariamente falível como se disse, e por outro por uma questão estratégica. Esta tem a ver com o atraso com que este produto chega a um mercado repleto de concorrentes que já vêm oferecendo a combinação de sabão natural à bastante tempo. Assim, o spot não explora mais uma vez como uma ameaça se poderá tornar numa oportunidade. Vamos ver se o meu é oportuno:

Do melhor sabão natural não te skipas

Campanha Contraceptiva

2004-11-22T16:09:00.000Z

Arranca hoje mais uma iniciativa que visa o esclarecimento e a consciencialização da opinião pública para a temática da contracepção aliada à prevenção de doenças sexualmente transmissíveis. Deste objectivo surgiu o lema “A Dois: Partilhar a Prevenção”. Tal como as campanhas de prevenção rodoviária e outras cujo intuito é fundamentalmente mudar comportamentos, também esta adopta um texto sério e objectivamente real. Não me choca e aparentemente só desta forma as pessoas acreditam que não só aos outros acontece. Não obstante, penso que, com toda a seriedade que as mesmas merecem, um pouco de humor não negro, acresce como alguma vantagem em panoramas, esses sim já de si negros, onde por vezes surge uma carga dramática excessivamente valorizada. Qualquer dia as pessoas têm medo de conduzir o seu automóvel, ou beber contidamente à refeição, ou dar uma passa num cigarro, ou fazer amor mesmo em segurança. Não será o caso da “A Dois: Partilhar a Prevenção” que de facto não sobrevaloriza a tragédia, embora não deixe de lembrar um qualquer programa do renovado canal alternativo da RTP. Eventualmente este slogan até foi “home made” não tendo sequer passado pelas mentes brilhantes da criação publicitária profissional. Se assim foi está até muito bem, aliás só superado pelo meu:

Se (1+1≠2 ou 1+1=0) Então usa preservativo. É uma questão de lógica.

TAP

2004-11-22T10:48:00.000Z

Penso que será unânime a todos os portugueses o sentido de valor que a transportadora aérea nacional nos incute. Independentemente das polémicas em torno das estratégias de gestão com que de quando em vez somos assolados, todos reconhecemos com orgulho a qualidade de serviço e operacional dum bom exemplo de empresa nacional. Assim, quero deixar aqui o meu reconhecimento:

99% dos portugueses sonha que consegue voar. 1% ainda não viajou pela TAP.

Amoreiras Shopping Center

2004-11-19T15:41:00.000Z

O espaço comercial Amoreiras tenta diferenciar-se dos demais incutindo uma imagem de sofisticação e algum elitismo. A nova campanha promocional do centro das torres de Tomás Taveira a essa se dirige, trazendo a actriz Malu Mader para um cenário onde é realmente a única estrela, sendo as frases publicitarias meras actrizes secundárias e a criatividade, essa um figurante de segunda. Na minha tentativa de contrariar o espectável proponho uma campanha com um nível de humor mais popular, até por que hoje em dia e com o engasgo permanente da retoma económica, não só o segmento elevado deveria ser alvo de atenção. Que o digam decerto inúmeros estabelecimentos daquele “fashion spot”. Assim seria, mantendo a imagem de marca da actriz brasileira e ironizando um pouco com outro “fenómeno” que igualmente recrutou celebridade do pais irmão, dando ainda ênfase à novela com este nome por essa protagonizada:

Esta celebridade não vai para a Quinta...Venha vê-la e a outras nas Amoreiras

Galp Energia

2004-11-18T10:48:00.000Z

Proponho à administração da petrolífera portuguesa menos investimento em craques futebolísticos e mais ênfase na aposta da criatividade como potenciadora da sua força de vendas. Ficava bem mais barato. Os meus honorários serão com certeza mais baixos que os do meu colega Figo. Sim, não é ele também um criativo? Vamos a isto:

A produtividade de algo mede-se pelo seu consumo de energia.
Obrigado Portugal.

Unno underwear

2004-11-18T10:42:00.000Z

A marca Unno tem um spot engraçado e decerto interiorizado pela maioria das pessoas que o visualizou. “Tem ou não tem?” de facto tem tudo a ver com o desígnio da sua linha de underwear “sem” costuras para minimizar a sua existência nos corpos de quem a usa. No entanto quando penso com alguma perversão no “Tem ou não tem?” vem-me à mente a questão de se os manequins, que personificam os anúncios, têm ou não certos atributos que não são mostrados pelas transparências propositadas. As modelo têm ou não têm mamas boas? Os rapazes têm ou não têm um certo volume? Aqui está o mote para a minha proposta de mudança de chavão publicitário:

Unno. Para quem não gosta de vestir roupa interior

Brainstorm Público2

2004-11-17T17:58:00.000Z

Ao fazer zapping pelo cabo uma noite destas deparei-me com mais uma daquelas séries de direito americano, que por acaso já me metem um bocado nojo, em que ao invés de haver índios e cowboys aos tiros há advogados de defesa e acusação a defenderem santos e a acusarem demónios. Fazendo um paralelo para a publicidade também deveriam existir Srs. Drs. a promover bens prejudiciais para o consumidor, publicitários perniciosos, e o contrário sendo que estes seriam publicitários protectores. Eu preferiria o primeiro tipo, pois tal como os advogados de defesa que ajudam assassinos, mafiosos, traficantes, corruptos, todos aqueles sem escrúpulos e de vez em quando um inocente, ganham muito mais! Posto isto, cá vão alguns exemplos:
Publicidade perniciosa
McDonalds:

Coma na McDonalds sem receios e até abarrotar. Se na hora seguinte apresentar aumento de colesterol devolver-lhe-emos o seu dinheiro.
CocaCola:
Novo produto destinado ao segmento homem concorrendo directamente com as marcas de cerveja, nomeadamente Sagres: ManCoke

Não precisas de te babar pelas loiras ao balcão…já reparas-te na morena sexy que pode ser tua?
Deixando as “pobres” multinacionais americanas em paz e a propósito do DNNF: Português Suave:

Fuma Português Suave e torna-te no homem que a tua mulher sempre sonhou!

Publicidade protectora
Água Vitalis:

Se te Drogas, Desintoxica-te. Mineraliza-te. Bebe água mineral Vitalis.
Tratamento comprovado cientificamente

Becel em parceria com Castrol:

Use Becel como lubrificante natural do seu sistema cardiovascular. Becel está para si, como Castrol está para o seu automóvel.

Sapatos Camport:

Com sapatos Camport andas excelentemente no campo or todo e qualquer outro lugar.

Slogan Antitabagismo

2004-11-17T14:50:00.000Z

Comemora-se hoje o Dia Nacional do Não Fumador, embora pense que o “ambiente” que este frequenta não é para festejos, mas sim para uma reflexão séria que tem muito a ver com direitos e liberdades dos poluidores e não poluidores. Prezo o facto de o governo ter preparado um decreto-lei sobre esta problemática onde são consideradas medidas, para variar, de primeiro mundo como por exemplo a proibição de fumar em locais de restauração, tendo sido noticiado que estas serão inclusivamente estendidas aos próprios bares e discotecas, quando no passado se falou em regime de excepção. A ver vamos. Também não me espanta esta tentativa de amortecimento do consumo quando se sabe que os gastos em saúde pública decorrentes deste flagelo superam o lucro com a indústria tabaqueira. A par desta efeméride, não poderei deixar de comentar algo que ouvi ontem no programa de rádio Prova Oral sobre publicidade, nomeadamente spots, a essência deste meu espaço. Foi dito por um ilustre convidado que para assuntos sérios deverá ser utilizada publicidade “séria”, como por exemplo no caso das campanhas de Prevenção Rodoviária e no caso concreto dos slogans anti-fumo. Na minha homenagem ao homem limpo vou tentar provar que com humor também se põe as pessoas a pensar em temas importantes para elas e para os outros. Parece-me que o estado está no bom caminho para a minimização dos efeitos nocivos desta droga aceite, mas como peca em tantas outras legislaturas vou utilizá-lo ironicamente, não o suficiente para brainstorm público, para o meu slogan. Como as pessoas têm uma ideia tão negativista dos políticos em geral e da administração central em particular pode ser que associem seriamente o fumar ao bem-estar destes, materializado em receitas. E nós não queremos o bem-estar dos que nos prejudicam, pois não?

Não acha que já contribui demasiado para os cofres do estado?
Tabaco – O imposto sobre a sua saúde.

PS – Não o partido. Não haveria governo com sentido de humor suficientemente irreverente com coragem para publicar este slogan.

Vodafone (Ex-Telecel)

2004-11-17T10:43:00.000Z

A ex-Telecel, agora Vodafone “portuguesa” é a segunda empresa de telecomunicações em termos de quota de mercado a operar na telefonia móvel nacional. A quando da incorporação da operadora de António Carrapatoso no gigante inglês, não houve apenas perda de uma certa identidade, um certo orgulho nacional, mas igualmente de alguma criatividade lusa a nível publicitário. De facto o spot “Onde você estiver, está lá” está de longe mais bem conseguido que o pobre, ou em inglês poor, “How are you?”. Mesmo o da Nokia, outro gigante das telecomunicações em equipamento terminal e redes, está muito mais interessante “Connecting people”. A minha proposta para a Vodafone e em âmbito de dinamização da tecnologia UMTS, vulgo 3G que permite entre outros o estabelecimento de vídeo-chamadas, mais uma vez aproveitando uma situação desfavorável – “How are you?” – transformando-a numa oportunidade, seria:

You’re Fine!

Futebol Clube do Porto

2004-11-16T16:36:00.000Z

É inquestionavelmente a equipa que nos últimos tempos mais tem contribuído na potenciação da imagem futebolística portuguesa além fronteiras, e infelizmente para mim, também a nível nacional. Polémicas clubistas à parte, aqui presto a minha homenagem em forma de spot.
Á claque dos super-dragões:

Somos dragões, de sangue azul, temos chama e uns grandes ...

Á FCP SAD:

As nossas demonstrações financeiras são as nossas vitórias. Investe na Porto SAD para não sermos os únicos a ganhar.

Brainstorm Público1

2004-11-15T17:51:00.000Z

Os Brainstoms Públicos destinam-se a introduzir momentos de humor e de alguma palhaçada entre artigos seriamente criados. Dotam o autor de liberdade para o devaneio politico-cultural deste nosso desbotado Portugal.

Por exemplo Saúde Pública. Com a polémica habitual ao redor deste direito constitucional, listas de espera, modelos de gestão privada vulgo SA, proposta de taxas moderadoras diferenciadas consoante declaração de rendimentos (what a joke!), impotência disciplinar por parte da IGS nos hospitais-empresa, etc, etc. Como é que o governo poderia inverter esta imagem sustentada no caos negativista, transformando-a não em ameaça, mas em oportunidade? Contratando a You Я Spot®!
Antes do lançamento do futuro polémico projecto-lei sobre a subsidiação da saúde com imposto sobre imposto (por acaso o governo deveria criar mais este tipo de taxa contributiva apelidando-a exactamente de ISI, pois que me lembre já não será inédito, quando compramos um automóvel pagamos IVA sobre um preço já afectado do IA), a tal proposta de taxa “diferenciadora de classes”, já estou a ver outdoors por todas as cidades:

Sabemos que o SNS anda doente por não ter dinheiro. Quer ficar assim?! Contribua para as suas melhoras. Portugal e você agradecem*

O governo

*Querem saúde com qualidade e sem dívidas, não querem? Se os ricos não pagam por que declaram prejuízo nas suas empresas, se os pobres nem dinheiro têm para mandar cantar um cego, que é que estavam à espera Classe Média?

Fertagus

2004-11-15T16:01:00.000Z

Por ser seu utilizador e achar que por não ter concorrência comparável a nível de oferta de transportes públicos na margem sul deveria apostar mais na sua ténue imagem. Até por que, agora com a expansão da rede para Sul até Setúbal, a qualidade de serviço experimentou um decréscimo considerável. Cadência horária mais desfavorável, poucas composições duplas para o número de utilizadores, incumprimento de horários, pesa embora os constrangimentos do túnel do Rossio venham acrescer alguma quota-parte de culpabilização.
“Comboio do milénio” já pisa as suas próprias barbas.
Minha versão:

Quem diz que Lisboa tem duas margens nunca viajou com a Fertagus

Super Bock Green

2004-11-15T15:30:00.000Z

Como é possível continuar-se a criar spots com interacções ao estado do tempo? Expliquem-me. É que não tenho formação em publicidade, marketing, comunicação. Com as mutabilidades que o caracterizam, como é que se pôde criar:
“Quem disse que o tempo está cinzento?” para a Super Bock Green. É que à que tempos que o tempo está longe dos tons cinza. Estes no entanto devem abundar em certas mentes que se dizem criativas. Para mim este spot só está a insultar quem o lê, passando uma mensagem sem nexo, sem enquadramento real, invertendo por isso o seu sentido de valor, no limite depreciando a marca. Minha versão:

É verde. É ecológica. Melhora o teu ambiente. Bebe Super Bock Green

I M Spot

2004-11-15T14:22:00.000Z

Publicidade à You Я Spot® ou como quem diz a mim mesmo (também tenho direito!):

Dá-te a descobrir. A You Я Spot® revela-te.

O seu a seu dono!

2004-11-15T14:00:00.000Z

Atenção: Este Blog sendo minha propriedade intelectual encontra-se protegido pelo Código do Direito de Autor e dos Direitos Conexos – Versão republicada com a lei 50/2004 de 24 de Agosto, Directiva 2004/48/CE do Parlamento Europeu e do Conselho de 29-04-2004 relativa ao respeito dos direitos de propriedade intelectual, Proposta de Lei – Transposição da Directiva sobre a Sociedade da Informação aprovada em Conselho de Ministros de 07-01-2004, Lei 50/2004 de 24 de Agosto Transposição da Directiva 2001/29/CE – Sociedade da Informação, e demais legislação aplicável.